【访谈68期】一首设计：LOGO设计如何将元素解构和重构？

一首设计——将提取的元素反复解构再重构是设计中核心的部分。

特创易：您好，首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀的LOGO设计，这次很荣幸邀请您与我们一起分享LOGO设计经验。

特创易：能谈谈您对不同行业的前期调研、调性把控、设计方向的一些看法吗？

一首设计：不同行业的LOGO有特定的风格调性，科技行业风格倾向于简洁立体、美容行业倾向于柔美纤细、金融行业倾向于沉稳大气、环保行业倾向于清新自然......但这些都不能一概而论，毕竟寻求新奇与变化是LOGO创新的动力所在。而对于具体任务来说，要先理解透客户的要求，根据行业特征、项目名称，参考同行业的LOGO，先在脑海中形成一个设计的目标，这个目标可能是具体的图形，也可能是一种审美预期。

特创易：看了您的很多作品，发现您很擅长将品牌符号进行图形化设计，如一禾瑜伽这个项目，您是如何构思的？

一首设计：一禾瑜伽这个项目我根据客户的要求，提炼出“禾”与“瑜伽”这两个元素。接着，我用禾苗的姿态和瑜伽的动作在剪影上的重合和连接，直观地体现了品牌的优美雅致的经营风格。

特创易：咏福琴行的LOGO您是如何组合创意元素最后达到整体的协调统一又传播了品牌的呢？

一首设计：这个项目我首先提炼出Y、F字母以及音乐符号这些基本元素，把这些元素在稿纸上反复解构再重构，这个过程是最核心的一步，直到出现下图中左边这个图形，F和音乐符号融合。但是结合后发现，音乐符号的上边形状不好，整体也比较死板，于是我将横条向上倾斜，再垂直变换复制一个放在左边。这样，左右部分在一起就是一个Y，再调整优化，就是成品了，也被赋予了音乐使人升华的意义。

特创易：在LOGO设计中，字体和品牌图形是密不可分的，拿维盛环保和滋味馆这两个项目的LOGO说说，您是如何协调字体与品牌图形，并落实到实际操作中的？

一首设计：LOGO字体设计其笔画特点要与图形有某种相似或者关连，至少不冲突。维盛环保的LOGO图形条状部分主体粗细一致，字体设计的笔画保持这个特点。图形一端都有翘起的尖部，这个特征在“维”和”盛”两个字体设计中都有体现。这样字体和图形具有统一性和整体性。滋味馆字体的笔画和LOGO中的笔画是粗细一致的，都有弧形的部分。整体风格上偏沉稳，现代中有点古风，和品牌LOGO搭配比较合适。

特创易：同洵元酱香型白酒的LOGO您是如何想到用抽象的独立图形设计，说说您的设计思路和设计过程？

一首设计：我首先提炼出首字母T、酒杯和氤氲酒香元素。根据客户要着重体现酒文化，中国酒文化中又有双手举杯敬酒的动作，于是我把酒杯从中间分开形成双手举杯。把T字母解构，融入氤氲酒香元素。这样，标志基本含义都包括了，图形也新颖雅致。最后，在T上面加上原点，让含义进一步提升。

特创易：您认为在LOGO绘图上，有什么技巧或学习方法，可以分享给新手设计师们？

一首设计：关于绘图技巧，我总结了三个方法。第一，先不用纠结于使用什么颜色，用一种颜色绘图，等形状确定后尝试不同颜色，提高效率。第二，同一种创意，画出不同的变化，选取最好的，不要浅尝辄止。第三，同一个项目淘汰的部分要建一个图层集中保存，便于再次使用。

特创易：非常感谢您为我们带来如此精彩的分享，希望今后在平台能看到您更多出色的设计作品。

一首设计：谢谢大家，很高兴能向大家分享我在LOGO设计上的经验！

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学习。好好学习，天天向上。

小小一枚LOGO，其中所包含的是设计师无数的心血，所以每一个用心的设计都都希望自己的创意被认可，就像渴望伯乐的千里马，等待着那一刻，奋蹄疾奔。