【访谈67期】纳智设计：文字LOGO设计如何展现品牌定位？

纳智设计——字体设计最重要的是识别性，第一时间的识别性是最重要的。

特创易：您好，首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀的LOGO设计，这次很荣幸邀请您与我们一起分享文字LOGO设计的经验。

特创易：在您的作品中，有些是独立图形而有些是文字标，您通常什么样的情况会让您选择做文字标呢？

纳智设计：通常我一方面是看品牌文字本身是否具有张力和表现力。有的品牌名称能联想到好的图形，而有的品牌名称本身通过设计就能呈现出很高的表现力。另一方面就看客户会是否主动要求做文字标，文字标能更好的形成品牌资产，不至于商标一升级原来的图形一换，之前形成的品牌资产就都没了，好不容易积累的东西就都损失了。

特创易： 拿“沿桥烤鱼”这个客户的案例说说，在作品前期您都是怎么去定位的呢？

纳智设计：“沿桥烤鱼”在前期设计时我就是寻找品牌名称的图形联想，比如直接联想的图形就是“桥”和“鱼”两个具象图形，因为“沿桥”是当地有名的地标，所以就把更具知名度的桥的形象作为标志的主要图形，以强化区域属性。不过整体标志并没有强化图形，反而是强化了字体部分，让消费者第一眼去注意和记忆品牌名称，图形部分作为辅助记忆的元素。

特创易：您认为文字设计的风格与品牌的产品定位有着什么样的关系呢？

纳智设计：首先字体设计最重要的是识别性，第一时间的识别性是最重要的。其次是根据受众群体去具体调整风格，比如旺角生鲜店品牌文字设计就是粗大简洁的，易于识别的，目的就是能让消费者第一时间就看到，离招牌一百米开外就能看到，并且看得清楚。能看见和理解记忆才是这类品牌的生死点，看不见记不住，设计成什么样都没用，另外字体设计风格还要根据图形的风格来进行调整，使得图形与文字能相得益彰。

特创易：“润物传媒”这个案例在设计时您是怎么思考字形结构与图形、LOGO整体调性关系的？

纳智设计：“润物传媒”品牌创始人是留学归来并且从事媒体行业的，所以其中一个方向就是首字母”r“的设计，另一个方向就是“润物”品牌名的联想发散。“润物”第一时间就能联想到“润物细无声”，继而会有那种绿芽蓬勃生长的画面。结合两个方向就设计出现在的字母标。

特创易：能为我们分享一下您在平时是如何获取文字LOGO设计上的灵感，并谈谈对于新手来说，做文字LOGO最应该注意哪些？

纳智设计：“搜尽奇峰打草稿”，最重要的就是收集尽可能多的参考，同行业企业的标志，相关行业的企业标志，还有尽可能多的可联想的标志参考。还有一点就是设计的标志一定要在行业的大同中寻找不同，就是要有行业属性，但是又要有自己的独特性。

特创易：非常感谢您为我们带来如此精彩的分享，希望今后在平台能看到您更多出色的设计作品。

纳智设计：谢谢大家，很高兴能够向大家分享我在LOGO设计上的经验！

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小小一枚LOGO，其中所包含的是设计师无数的心血，所以每一个用心的设计都都希望自己的创意被认可，就像渴望伯乐的千里马，等待着那一刻，奋蹄疾奔。