【访谈60期】创意人牛琦：包装设计如何展现产品差异化？

创意人牛琦——包装设计要坚持“两大创意原则”，第一是内涵方面，第二是外延方面。

特小秘：您好，首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀的包装设计，这次很荣幸邀请您与我们一起分享包装设计的经验。那我们的访谈开始吧！

特小秘：具体结合您的作品说说，您在包装设计前期会通过怎样的方式确定视觉元素？

创意人牛琦：推进项目过程中我坚持“两大创意原则”的方法。

所谓两大创意原则：第一是从内涵方面。全面深入了解客户提供的资料，通过项目经理，掌握客户所传递出的各种信息并进行筛选，以此确定企业的产品定位、企业文化等。第二是从外延方面。全面深入了解行业整体发展历史与走势，了解竞品目前所在状态。

在以上信息获得后，我开始聚焦接下来的每一项具体工作：在视觉元素上我本着两大创意路径：品牌属性路径与产品属性路径。

      （1）品牌属性路径：有一些客户的产品品牌独具特色，可以产生比较直接的联想，比如在设计河套产品方案时，河套元素就是比较独特的文化特色可以放大去呈现，这也是我们产品最大的卖点，然后再结合我们自有的产品特性去表现。

（2）产品属性路径：围绕产品特有功能和卖点进行创意，以此设计出主视觉画面。比如灵芝孢子粉包装，围绕该产品属性，以图形化的方式将产品卖点简洁明了地呈现给消费者。在色彩表现上，市场同类大部分产品以中医等元素去设计，而我为了达到差异化效果，用了比较现代的、富有动感的表现方式，降低了消费者发现产品、了解产品的时间成本与接受成本。

特创易：润宝农业的这款花生油的主视觉、风格、颜色，您都是如何思考创作出来的呢？在行业共性与差异化之间，您是如何判断思考的？

创意人牛琦：当进行市场同类竞品调研时，发现同类产品以黄色和淡色调的包装比较多，为形成差异化，更加突出本产品，我们选择了深色调，也从侧面表达了该款产品的稳重与可靠。在主元素的设计上，以夸张手法将油滴放大，视觉冲击力更强，在此基础上结合花生地和花生特写，设计形成产品主图形，做到有放有收，虚实结合。

特创易：安思特的这款狗粮的产品包装为什么利用写实与插画相结合的方式进行设计？

创意人牛琦：该款产品的品牌名称为：安思特，即英文“angel pets”的音译，因此，我们在设计时充分考虑到了名称中“天使”这一文化元素，以此将“宠物犬”与“天使”两大元素相结合，赋予“宠物犬”以“天使”的想象空间，降低品牌的符号记忆成本。

在表现方式上，将插画虚构与宠物写实相结合，主要是将“可爱、时尚”的情感融合进符号中，增强消费者对产品的亲近感。在文字排版上，将英文作为主标题，配合卖点和文字表述，体现设计的高端国际化风格。

特创易：谈谈您在这款保健饮品的设计过程。具体讲讲您设计的部分，如何结合行业属性和产品属性提炼出这款产品的视觉元素的？

创意人牛琦：该款产品是海藻饮料，品牌名为“七颗海草”。创意过程中，决定把“7“作为一个包装上的主视觉点，结合海洋和海藻的元素，将其进行设计变形，一方面可以把产品属性与品牌属性自然地结合在一起，另一方面在视觉上更加直观，提升了产品在市场中的辨识度。

特创易：非常感谢您为我们带来如此精彩的分享，希望今后在平台能看到您更多出色的设计作品。

创意人牛琦：谢谢大家！很高兴在这里和大家分享我的设计经验，希望能给大家带来帮助！

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