朗琦品牌设计——包装设计的最终目的是提升产品的购买欲，首先需要从视觉上吸引消费者，其次需要为产品进行商业推广。
特小秘：您好，首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀的包装设计，这次很荣幸邀请您与我们一起分享包装设计的经验。那我们的访谈开始吧！
特小秘：在项目开启前我们都会进行同行业竞品调研分析。您通常都是用什么方式进行竞品调研的呢？会针对哪些方面进行深入调研？
朗琦品牌设计：在接收项目起初我们会通过互联网电商及线下商超进行调研问卷，并且融入对街边消费人群的问询进行实地考察消费者对产品的选择，对消费者的购买习惯、产品喜好、品牌认知及产品购买欲进行深入调研与分析。 特创易：普通的快消食品在包装上您认为会带有什么样的特点，结合您的作品具体说说。
朗琦品牌设计：谈及普通快销食品的特点时，我们首先需要站在消费者的立场去谈，对于普通快销品来说需要的是吸引、印象、记忆、视觉冲击力和购买欲望。
特创易：您认为从材质工艺、调性、配色等设计、商业方面来说，什么样的包装才可以在同行业中脱颖而出或印象深刻？
朗琦品牌设计：首先需要让大家产生购买欲的包装才可脱颖而出。第一是从产品包装的视觉上要第一眼吸引住消费者。从吸引到驻足欣赏到购买中间需要的是设计师对产品的准确分析调研、色彩的搭配、主视觉的应用。第二就是对产品的商业推广，一个好的产品在当今来看必须要在众多竟品中做好营销推广，譬如三只松鼠、良品铺子、百草味等产品包装让大家记住他们除了包装设计外，更离不开对产品的推广。一个好包装需要的是主题与包装视觉的融合加之对产品的推广。
特创易：在设计风格和工艺材质上，您认为中高端品牌包装设计和大众品牌最大的不同点在哪里？
朗琦品牌设计：中高端产品包装在主视觉上敢大胆运用冲击力更强的颜色做对比。如果用插画做主视觉就要贴合产品本身，这样产品更能直观的使消费者产生购买欲，在工艺上更加大胆的使用特殊材质，这也同样的增加了产品的成本，在品牌定位上也实现了跨级。 特创易：看到您有些设计用了卡通插画风格，而有些则是对写实图片进行处理。对于这些手法的选用，您都是怎么做考虑的呢？
朗琦品牌设计：首先需要的是插画需贴合产品本身的特征，譬如云坤花茶及枣仁核桃的包装，用产品的一些元素应用到包装中，使其更加真实的表达出产品的本质，从而使其产生购买欲望。
特创易：对于包装设计您能分享给大家一些具体的经验吗？或者说您认为做好包装设计最重要的是什么？
朗琦品牌设计：做好包装首先需要我们去分析包装在行业中的定位及自己的卖点，如何做出同类产品的不同之处。再有就是我们需要的是做好问卷调研，我们拿到项目时会去大型商超和商场去调研，对消费者进行观察和问询，使其后续设计更加顺畅，更加贴合客户的需求，达到理想的品牌定位及销售额，为企业赢得更多的消费者和利益。
特创易：非常感谢您为我们带来如此精彩的分享，希望今后在平台能看到您更多出色的设计作品。
朗琦品牌设计：谢谢大家！很高兴在这里和大家分享我的设计经验，希望能给大家带来帮助！
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共 2 个关于本帖的回复 最后回复于 2019/12/28 07:32