【访谈55期】力设Brand：如何将产品做出差异化的包装设计？

力设Brand——从形式、材质和调性中呈现出差异化包装，加深消费者的印象。

特创易：您好，首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀的包装设计，这次很荣幸邀请您与我们一起分享包装设计的经验。那我们的访谈开始吧！

特创易：在项目开启前我们都会进行同行业竞品调研分析。您通常都是用什么方式进行竞品调研的呢？会针对哪些方面进行深入调研？

力设Brand：首先，我们会通过线上的资料搜集能够很好地了解产品的差异性，并对产品有了大体上的了解。其次，我们会在商超、各大专卖店等进行线下的市场调研。实地调研可以很好地对比和了解包装的材质和功能性，并对产品的设计风格、设计语言以及材质有了一个总体的把握！

特创易：开窗式设计其实是食品行业比较普遍的手法。在设计过程中您是如何理解和运用开窗式手法的呢？

力设Brand：说的没错，开窗式设计的确是比较普遍的手法，可以把产品很好的展示出来。就拿柏树沟这个项目为例，用这种手法能更好的体现产品本身，达到吸引消费者的目的！这个创意设计当时跟客户的想法有一个共同的契合点，客户当时比较犹豫要不要用这种方式，当设计出来后客户觉得效果很不错！

特创易：对于养生产品的包装，和普通的快消食品包装是否在调性上会有区别？

力设Brand：首先我们要知道快消行业是指消费频率高、使用时限短、拥有广泛的消费群体、对于消费的便利性要求很高的商品销售行业。所以基于这个特点，需要简单、直接、有差异化的包装设计。而养生产品的包装跟快消品这个调性有一些区别，手法以及设计角度都是不一样的。

例如鲜人参这个项目，客户所属的行业产品定位都是在同行业里面价格对比价高的，所以产品整体的调性是端庄、高端、品质感。鲜人参这个客户在设计的时候就是通过比较精致的线条设计语言来体现产品的精致感，这就是区别于快消品行业的一个很典型的特点！还有百沃瑞黑枸杞这个包装项目，这个客户从调研开始一直到设计呈现都挺顺利，通过产品本身的特点来自沙漠所以产品十分珍贵，区别于同类黑枸杞，所以在配色以及材质上也都经过了很多的推敲。

特创易：从材质工艺、调性、配色等设计以及商业方面来说，您认为什么样的包装才可以在同行业中脱颖而出或印象深刻？

力设Brand：我认为差异化的包装设计才能在同行业中脱颖而出，加深消费者的印象。

在包装化的产品市场中，除了品牌的影响力，包装是一个重要的营销的手段。就拿上面几个产品为例，它们的包装形式和材质都是完全不同的三个方向。单从功能实用性，自立袋的设计会更讨好消费者，因为有的产品一次吃不完，所以密封问题也是包装设计中应该考虑到的！

其次就是调性和配色方式上，快消业需要一个比较抢眼的颜色以及一个有趣的灵魂。所以选择上就要越过普通的设计思维方式，才能做到脱颖而出。最后总结一点就是先从调研中掌握整体行业的基本情况，寻求差异化处理，最后呈现给客户的方案才能打动客户！

特创易：非常感谢您为我们带来如此精彩的分享，希望今后在平台能看到您更多出色的设计作品。

力设Brand：谢谢大家！很高兴在这里和大家分享我的设计经验，希望能给大家带来帮助！

快来说说你认为什么样的包装设计能够从众多产品中脱颖而出吧！我们会选出两位优秀评论获得30T币奖励！

厉害，学习了