【访谈53期】大墨设计：开窗式设计如何将包装差异化？

大墨设计——巧妙设计的开窗式造型不仅能够比较直观展现出产品品质，还能够快速吸引顾客的眼球。

特小秘：您好，首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀的包装设计，这次很荣幸邀请您与我们一起分享包装设计的经验。那我们的访谈开始吧！

特小秘：在项目开启前我们都会进行同行业竞品调研分析。您通常都是用什么方式进行竞品调研的呢？会针对哪些方面进行深入调研？

大墨设计：通常会通过线上搜集，线下组织员工进行市场调研，如：商超、特产店。实地调研能很好的感受包装的用途、功能、所属行业及包装所需材料、材质的差异化与独特性。确定我们的竞品定位后，再进行差异化的风格定位、形式感的塑造、视觉呈现以及工艺材质等方面的深入调研、探讨。

特小秘：您认为什么样的包装才可以在同行业中脱颖而出或印象深刻？（材质工艺、调性、配色等设计、商业方面）

大墨设计：激烈的市场竞争，使得产品同质化日益严重，货架上同类产品越来越多，琳琅满目，包装不仅要吸引消费者眼球，还要引导消费者消费。我们包装设计要从产品属性与差异化出发，对包装进行创新与突破，简洁、直观、合理的展现产品，适合当下快节奏的生活，减少对消费者的一些不必要的审美疲劳才能脱颖而出。

优化包装材质工艺、调性、配色等方面设计可以减轻对消费者带来的视觉负担。比如『华乐脆铃卷』包装项目，包装采用大面积的透明开窗式，比较完整的展现产品原貌，提升产品曝光度，画面主视觉为鸟语花香剪影图，文字信息居中排列组合成包装视觉中心点，很好的吸引消费者眼球。

特小秘：具体说说亚后日用品这个项目的设计过程。

大墨设计：接触亚后『秀体动感紧实液』项目时，我们详细了解产品定位、特色及同类产品情况，必须把产品所要传达的理念通过视觉形式表现出来，必须在用色的独特性及瓶体主视觉元素的创意上要有突破。在设计中，产品主视觉元素以高度概括提炼亚后标志主图形，与企业标志相融合，成为我们产品包装独有的视觉DNA。图形创意成具有扩散感曲线图案，表现了产品成份的全面性与科技感，向外扩散的曲线更加体现了产品的无限可能性。

特小秘：您为李记温汤富硒大米做的包装设计是用了简约的线条插画形式，而明月山天然硒米却是用了写实图片形式。针对这两款不同大米的包装调性，您是做了怎样的考虑？

大墨设计：『李记温汤富硒大米』包装设计，在设计大米包装时，脑海里会呈现一些这个行业特有的表现方式，如包装的用色方面，另外选择比较有行业属性的插画，或者是一些比较醒目的视觉元素等等。我在想要突破这些行业中固有的画面表现方式，所以就从整个风格着手，抛弃掉那些大众化的画面表现手法，就有了现在的这款素雅简洁风格设计。整个画面设计元素由朦胧的山脉，创意大米图形组合成的山峰为主，画面突出黑色品名。包装借助了中国风的表现手法，大面积留白，给人以直观性与无限想象的空间。

『明月山天然硒米』包装开始前通过与客户的了解沟通，对比之前他们原有的包装，发现客户还没有一款比较简洁大气的包装，他们现有的包装基本上还是比较传统型、大面积色块、设计元素随意搭配、画面主题不够突出等等。经过我们的的前期梳理，我们给客户设计了这个包装，以实景图片明月山云谷飞瀑、梯田、稻穗为主要元素呈现，旨在突出明月山自然环境所盛产的天然硒米，一幅好山、好水、好米的意象映入眼帘。

特小秘：对于产品型包装，有些用的是开窗式包装设计，而有些则是手绘或写实图片。对于这两种不同形式的选择，您是怎么做判断的？（以“方农地皮菜”和“锡盟牛味道内蒙”这两个项目为例，具体说说）

大墨设计：『方农地皮菜』包装以插画形式来表现，使用插画形式可以更好的体现产品生长环境与品牌特点。巧妙设计的开窗式造型也是包装画面的一个亮点，给人以强烈的视觉感受。同类产品在市面上不多，与木耳、菌类包装相比，后者包装更多的是大面积透明开窗式，采用插画形式的包装不多，大多是以产品实物和色块来设计呈现，方农地皮菜包装运用插画线描形式，结合巧妙的开窗式设计，与同类产品中脱颖而出。

『锡盟牛味道内蒙』包装以大面积白色为主，灰色木底板，衬托出包装主角一碗风干牛肉图片，形成视觉焦点，比较直观展现出产品品质，包装背面也运用了方形开窗，能够很好的让消费者体验产品，让消费者购买更放心。同类内蒙牛肉干产品包装使用牛皮纸袋的众多，采用插画形式来体现，运用正面开窗式，同类产品中大面积使用白色的包装很少，与同类包装摆放在一起，能够快速吸引顾客眼球。

特小秘：在特创易做的项目有没有您印象深刻的，您遇到了什么样的困难？谈谈您在特创易做项目的感受，这和您之前做项目有什么不同？您认为平台有什么需要改进的地方？

大墨设计：我认为平台的每个设计项目都是一次全新的挑战，都需要把产品定位、客户需求点、产品属性消化好再着手设计。有不明白的会及时和项目顾问沟通，在特创易做项目，各个流程很明晰，时间节点明确，有更好的精力来做好每一个项目。希望特创易每年能有一次大家相互交流的线下活动。

特小秘：非常感谢您为我们带来如此精彩的分享，希望今后在平台能看到您更多出色的设计作品。

大墨设计：谢谢大家！很高兴在这里和大家分享我的设计经验，希望能给大家带来帮助！