Maliang——要结合目标市场的文化习俗,打造符合所处行业的LOGO图形。

特小秘:您好,首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀的LOGO设计,这次很荣幸邀请您与我们一起分享LOGO设计经验。那我们的访谈开始吧!

特小秘:能和我们分享下您是如何理解品牌LOGO设计的吗?

Maliang:品牌就是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素构成的组合。我想从品牌名称和品牌标志来进行分析。首先,品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。一个好的命名是产品和品牌成功的一半,一个好的名称可以提升商品档次和品位、提升企业形象、便于塑造品牌形象、节省大量广告费用。

就如IT行业内的“方正”,“方正"二字蕴含丰富:“方正"即一方之正、一方之中、一方之主,指方正电子系统为全球中文电子排版技术的主体,居世界领先地位;“方正”即方方正正、规规矩矩,体现了北大方正集团公司依法经营、诚实经商的经营之道,也反映了公司员工朴实、严谨、求实的科学精神;“方正”即八方之正,有吸纳各方优势之意,体现了公司博采众长、广招天下一-流人才的博大胸怀;“方正”还有暗含基础雄厚、功底扎实、稳步发展之意。
  
接着从品牌标志分析,品牌标志是指品牌中可以被识别但不能用言语称呼的部分,通常由图案、符号或特殊颜色等构成,也称品标。例如"M"是麦当劳( McDonald's )的标记。由于它棱角圆润、色调柔和、给人自然亲切之感。

品牌标志的图形方面在标识的设计过程中其图形应该与产品特征、所处行业、目标市场的文化习俗等结合起来,有效组合成不同的图案。如直线代表了果断、坚定、刚毅、量、有男性感;曲线或孤形代表了柔和、灵活、丰满、美好、优雅、优美、抒情、纤弱,有女性感;圆形代表了圆满、团圆、简单、结局,给人平衡感和控制力;圆球体代表了完满、持续的运动;三角形代表了稳定、牢固、永恒。

品牌标志的色彩方面许多品牌通过色彩的合理匹配,具有较强的视觉冲击力和联想,达到了很好的效果。在色彩的选择和搭配过程中,应注意目标对象、季节、文化、潮流与时代等因素有效组合不同的颜色,红色是喜悦、幸福、快乐、爱情、热烈、热情;黄色是权威、辉煌、智慧、快活、财富、黄金;蓝色是深邃、宁静、希望、智慧、追求、大海;绿色是希望、安静、和平、自然、轻松、成长。

品牌标志的字体方面,字体的设计和策划过程中,应使字体与商品属性相吻合。由于商品的属性,导致现在文字版权纠纷案例比较多,字体原创的同时要有美感、使视觉舒适、要能吸引阅读、易于阅读、要易于传播。如"圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果;由细线构成的字体易让人联想到香水、化妆品、纤维制品;角形字体易让人联想到机械、高科技、工业用品类的产品;活泼的字型易与童心相通。

特小秘:能谈谈“土味小屋”和“玫一”这两个您作品的设计过程吗?

Maliang:就拿“土味小屋”这个项目来说。
首先需要了解品牌属性:农家乐休闲旅游产业,以传承弘扬本土特色的农耕文化为主线,特色村(点)和精品线,勾勒出幸福美丽乡村、欢快康乐农家的生动画卷,突显了上山下乡、农家乐山水田园生活和风情。再沟通客户的想法 ,客户想要体现绿色产品来自土味小屋,崇尚健康,拥抱自然!感觉有种家乡的味道啊,非常亲切!

然后开始入手,作为多年资深设计师,脑海中已经有一副情景,开始锁定炊烟,乡间小路,房屋,夕阳等元素和传统书法文化,开始对图形和文字方向都做了尝试设计:传统书法毛笔字,查阅古代的书法,研究其深层次的文化特点,并提炼出特定文化的精髓让传统文化更加体现的淋漓尽致。考虑设计的美感,文字横向排版,显得太长太繁琐,最后经过调整,突出土味二字并放小小屋,主次分明,简洁大方,更有设计美感和艺术感!

玫一项目是做女士饰品的品牌。首先让我想到的元素是花儿、柔美、线条、柔和 、美好、优雅、优美、有女性感、 圆满、团圆这些元素,然后首字“玫”独一无二的字体设计,体现专属性和品牌识别性、易推广、易宣传结合花的主色采用金色和玫瑰花色,体现高端品质和尊贵享受的视觉冲击力。

特小秘:其实创意元素对于设计来说不是很难想到,但真正落实到图稿的呈现上就变得很难。对于具体的设计制作,您都是用什么方法勾画出来的呢,能结合自己的案例说说吗?

Maliang:CHIS这个品牌是做专门年轻男士牛仔裤,这项目开始设计时文字标这个方向展开的,尝试不同风格的手绘,后来再不停优化才锁定设计方向。根据客户需求提示为男性性群体、扁平、简洁、野性、刚毅、叛逆与开拓者的精神。让品牌流行到全世界,并成为全球各地男士时装。

下图是基本形成过程:


特小秘:您认为在LOGO绘图上,有什么技巧或学习方法,可以分享给新手设计师们?

Maliang:LOGO是企业的核心要素,需要合理便捷的标准制图,让制作者有章可循,依图制作。标准都构图让LOGO的细节进行美化,LOGO看上去更专业、更严谨。不同得企业标志,在制图方式上应有所区别,给大家介绍五种常用的标志的制图法: 标注尺寸法、比例标注法方格标注法、圆弧角度标注法、坐标标注法、特殊制图标注法。

另外LOGO的设计技巧还有很多,概括说来要注意以下几点:
①保持视觉平衡、讲究线条的流畅,使整体形状美观;
②用反差、对比或边框等强调主题
④注意留白,给人想象空间;
⑤运用色彩。(因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直持能激发情感)

方法技巧的同时更多,最重要的还是要多做多看多练,骐骥一跃,不能十步,驽马十驾,功在不舍,我们付出的越多,得到的机会就越多,每完成一个项目,都是一次宝贵的经历,所谓“读书破万卷,下笔如有神”,做到这样就离设计大师不远了!

特小秘:非常感谢您通过特创易公社向大家分享您的设计经验!最后,我希望您能谈谈您在特创易做项目的感受,这和您之前做项目有什么不同?您认为平台有什么需要改进的地方?

Maliang:相对于传统威客来说,特创易的确不错,你不用担心太浪费时间和精力又不一定中标,项目一对一交接 ,顾问耐心指导,提高水平的同时又能收获money。

问题来了,服务好不好?设计的好与不好,这个问题最关键,但是谁说了都不算,都说自己好。

感谢特创易,给我们一个平台,陪伴我们一起成长,愿特创易越办越好,我很感恩过去的几年陪伴我的每一位顾问,你们辛苦了!也很感恩每一次做项目给我们机会!在2019年,我也会继续支持特创易,设计出来更多好作品!

特小秘:我们一起加油~!
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共 0 个关于本帖的回复 最后回复于 2019/10/25 19:13

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