【访谈51期】丰缇设计：用“先加法再减法”的方法做LOGO

丰缇设计——首先把所有的元素提炼，罗列整齐，尽可能保持调性的一致的前提下，再根据视觉美观程度进行减法。简单说就是先做加法再做减法，先复杂再简化。

特小秘：您好，首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀的LOGO设计，这次很荣幸邀请您与我们一起分享LOGO设计经验。那我们的访谈开始吧！

特小秘：关于LOGO设计，谈谈您对不同行业前期调研、调性把控、设计方向等等的一些看法？

丰缇设计：对于不同行业的前期调研，调性把握，设计方向的了解我个人的经验是首先有宽广的知识储备。关注社会新闻，平时要有一颗好奇的眼光关注生活中的各行各业；关注不同行业的代表元素，保持阅读的习惯，尝试多个视角来考虑视觉问题。

同时关注设计行业的新潮流，新趋势。现在是信息爆炸的时代，只要保持一个专注心态，随时随地都能了解到这些相关信息。我本人的习惯是在把一些有趣的元素先收集起来，分类别行业做好整理归纳，再遇到同类型项目的时候方便参考。

特小秘：其实创意元素对于设计来说不是很难想到，但真正落实到图稿的呈现上就变得很难。对于具体的设计制作，您都是用什么方法勾画出来的呢？

丰缇设计：这个方面我是这样做的，可以分享一下，首先把所有的元素提炼，罗列整齐。每个项目我一般提炼五种不同的视觉元素符号，然后尝试把两三个核心元素进行组合。尽可能保持调性的一致的前提下，再根据视觉美观程度进行减法。简单说就是先做加法再做减法，先复杂再简化，当然这个需要大量的实战练习来磨练感觉。

特小秘：十二茶这个项目的LOGO为什么会想到和欧式风格结合，并用到星座罗盘这样的设计？

丰缇设计：十二茶这个项目需求相对来说比较明确，明确需求徽章类标志。而十二星座是源于古代希腊的文化符号，那整体调性是欧洲风格就没有问题了。十二星座的表现形式在就有类似罗盘的排列组合方式，正好可以跟项目徽章相互结合，然后根据它的行业属性，奶茶店的这种特点，提炼一种符合的色彩趋势。这些元素都是已有的之后，我的工作就是把它们按照整体的调性调整合适，简单概括就是“旧元素新组合”。

特小秘：清乐科技这个LOGO设计，我看您是将品牌名称其中的“乐”字做了图形化设计，最后作为了LOGO，为什么没有用“清”字做设计呢？

丰缇设计：通过前期调研我观察到项目关键词是“刷脸支付”，同时作为一个科技企业，视觉调性应该是活泼，活力和跳跃的。汉字其实就是象形文字演化来的，本来就图画的。乐字本身就是一个表情符号，高兴的图形演化成文字的。相对来说，清字没有识别性，同时也复杂的多跟本项目的关联性也不高。综合来说，利用这个乐字这一点来进行创作，也就顺理成章了。

特小秘：“拾清环境”这个项目为什么会提取这几个元素，如何将这个元素合并一起的呢？

丰缇设计：这个项目来说因为本身是环境工程类的，净化水设备的，色系考虑就会相对容易点了。元素提炼方面首字母跟中文字体都是第一元素，我都会把他们首先提炼出来。而本项目的水的元素结合提炼也比较流畅，这个项目的首字母是Q 正好结合提炼的水处理的元素相互融合就完成了。

特小秘：关于时尚黏土品牌的项目，能具体谈谈项目的设计过程吗？

丰缇设计：这个粘土品牌针对是相对来说是一个偏高端的定位。针对的是一岁到十岁的小朋友。考虑它的行业特点和目标客户。确定了用直观感受图形来创作的方向。那么根据粘土的这种可塑性特点和多彩的视觉感受，结合小朋友的快乐状态，综合形成了最后的LOGO。

特小秘：您认为在绘图方面，有什么技巧或学习方法，可以分享给新手设计师们？

丰缇设计：我都是采用先做加法，再做减法的方法。所谓的加法，就是先罗列组合元素。先把收集的参考资料找到，然后根据想法把这些元素都先罗列出来，两到三个，罗列成一个构图，然后再去结合这个项目的整体调性。线条、直线、曲线等等，需要平衡的这些元素，去融合元素然后做成图形。然后就是做减法，逐步的减，减掉一些不必要的元素，这样留下的就是一些核心元素。核心元素占据的比例应该大于50%，其他辅助元素层次分明，这样构图就会显得比较合理。