【访谈50期】黑璞设计：如何运用字体正负形进行图形化设计

黑璞设计——根据每个字的字意，先将字意图形化，用图形表达字意，接着要观察字形的正负空间，看图形放到正形上还是负形上适合。

特小秘：您好，首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀的LOGO设计，这次很荣幸邀请您与我们一起分享LOGO设计经验。那我们的访谈开始吧！

特小秘：对于LOGO设计中不同行业的风格调性，您前期都是怎么去定位的呢？

黑璞设计：在前期我会采用共性和个性相结合最终把握每个行业的风格调性的方式设计。如医疗行业里，我会通过搜索医疗相关的LOGO，观察医疗行业常用风格和图形元素，大致分为中式和西式风格，西式风格常用元素如十字架、蛇杖、和平鸽、树叶、DNA等，中式风格常用元素如印章、人形、针灸、太极等。在颜色上，西式偏蓝色、绿色色系，中式偏红色、金色色系。在LOGO形式上，西式偏图形和图文结合，中式偏图章、字体和图文结合。

因此要根据所服务的医疗企业是西式还是中式以便确定大风格，根据大风格提取常用图形元素，再根据所服务的医疗企业的企业理念概括出图形，进行常用图形和自身图形融合设计。在平时，我会借助特创易LOGO设计趋势这个工具来确定大风格。

特小秘：您谈到医疗行业，“话疗”这个项目为什么会选择做文字LOGO呢？心形和对话框这两个元素是刚好在字形中找到的还是如何融入的呢？

黑璞设计：“话疗”主要是通过沟通进行心理治疗的品牌，在“话”字设计上，话就是说话的意思，而对话框又是代表说话的图形，因此在设计“话”上就运用了对话框图形，说话就是相互沟通，因此构思上就希望字形上面出现两个对话框，通过观察字形发现言字旁上的一点是单独笔画可以做图形替换，就将第一个对话框添加到言字旁上面，而“话”的口字旁，口本身又有说话的含义，因此在口字旁的设计时采用负形设计，将第二个对话框融入口子旁中，整体“话”字就呈现出两个对话框对话的情形。

在“疗”字设计上，考虑到“疗”有治疗的含义，“话疗”服务的行业是心理行业，因此根据“疗”字的笔形融入了心形，表达出心理行业属性和用心沟通、用心化解的服务标准。

特小秘：看了您的作品，发现您很擅长在字形上做设计，或将字母图形化。您都是通过什么方式进行设计的呢？可以说说具体的作业流程么？

黑璞设计：我认为最高效、最直接的传播品牌形象就是文字及图文结合的标志，可以直观让消费者了解“你是谁”，“你叫什么”，而至于“你是干什么的”，是需要设计师设计的，而且也要选择在注册上也相对容易的。

对于怎么设计出“你是干什么的”就需要做好本行业的品牌形象调研，目的是了解本行业的理念和禁忌，把握设计方向，深入体会品牌名称的字意，及本品牌名称所要传达出本公司的理念，将抽象的理念和含义提炼出图形元素，通过添加元素、轮廓呈现将理念和含义表达出来。

如“华程国旅”这个项目，它服务的是旅游行业，为了更好的推广这个旅游品牌，在设计时我构想了一个“华”字的设计初衷，“华”字是品牌名称的首字母具有较强的品牌联想性，于是我开始以“华”字为设计基础，为了体现本品牌的国际化，我又想要LOGO能体现出品牌名称的首字母“HCG”，于是尝试两者相结合的方式。通过搜索不同字体的“华”字，发现草书的“华”字可以有效的将两者结合。通过对旅游行业的调研，我发现旅游品牌的LOGO都是相对轻松、愉悦的图形元素，于是我采用了飘带的表现形式。为了体现该公司高效的国际旅游服务，我增添了“马”的元素，体现出马上服务的理念。

特小秘：码福到这个LOGO是用了一个马的造型，为什么会做成这种扁平化的造型而不是一个具象的马的形状呢？

黑璞设计：在设计码福到这个品牌时，第一印象是从品牌名称中的“码”提炼出马的元素，马又有马到成功、马上福来的吉祥寓意，采用马的形象比较贴切且易让消费者联想到品牌名称，有利于品牌的传播和识别，在整体造型上设计时考虑到本品牌是针对礼品行业的，在设计时融入了飘带的形象，扁平的设计具有时尚感和色彩编辑性，采用鲜艳的色彩在手机图标展示时具有较高的识别性和排异性，有利于品牌的传播。

特小秘：关于互联网LOGO设计中的图形结构设计在前期是否会受到在APP上的应用场景影响？

黑璞设计：没错，是很不同的，互联网行业LOGO设计由自身应用和传播的媒介考虑得会更全面。互联网行业会更多的考虑方便、快捷的“口袋”式、“移动”式APP的使用，而LOGO作为APP形象重要的展现元素，受到屏幕大小的限制，这就给LOGO设计提出更高的要求。在设计时LOGO要简洁、直观，更重要的是要有吸睛的品牌色彩，由于在手机屏幕展现时整个LOGO在众多的APP中会给人呈现出色块的印象，因此突出的品牌颜色可以更迅速帮助使用者找到软件。设计完LOGO一定要模拟放在手机屏幕中，寻找差距和不足。

特小秘：您认为还有什么需要注意或研究的方向，可以分享给新手设计师们？

黑璞设计：还是字体的感受设计吧，字体本身就是视觉符号，因此多从字意出发，将理念和情感更好的融入到字形中，中国的汉字是博大精深的，一个字一组字可以有很多种意思，因此要发掘可以更准确表达企业理念的那一到两层的意思通过元素设计融入到字形中，而更难是拥有理念的字体设计，怎样设计的造型优美、恰到好处也是我与大家共同学习和实验的。

日常练习时主要注重字形的正形设计和负形设计，根据每个字的字意，先将字意图形化，用图形表达字意，观察字形的正负空间，看图形放到正形上还是负形上适合，是直接用图形替换笔画还是将图形融入字的负空间里。