【访谈49期】本生设计：跨品类思维创造包装的更多可能性

本生设计——设计师可以通过跨品类思维创意，从自己设计的品类中跳出来，从其它品类设计中思考问题。

特小秘：您好，首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀的包装设计，这次很荣幸邀请您与我们一起分享包装设计的经验。那我们的访谈开始吧！

特小秘：在项目开启前我们都会进行同行业竞品调研分析。您通常都是用什么方式进行竞品调研的呢？会针对哪些方面进行深入调研？

本生设计：了解对手首先要了解自己。平台上我们没法直接接触客户，了解客户的产品基本信息是需要通过项目顾问的。一般线下我们通过填写调查表以及谈话沟通了解客户情况，而线上平台项目顾问已经提前给我们做了，所以项目顾问发过来的调查信息一定要仔细看，不明白的要及时问，要做到心中有数。

对于设计费充足的项目，可以去市场看一下该产品的销售环境，同类产品有哪些等等。另外，在调研时需要了解八大内容：企业状况、品牌调性、销售渠道、目标消费人群、产品特点、产品规格和售价、竞品状况、品类趋势。其中目标消费人群、产品特点、产品规格和售价、竞品状况需要深入调研。

特小秘：您认为什么样的包装才能在同行业中脱颖而出或印象深刻？

本生设计：让包装在同行业中脱颖而出或印象深刻，有很多方面需要协助完成。如果单从包装从材质工艺、调性、配色等设计看的话，设计师可以通过跨品类思维创意，从自己设计的品类中跳出来，从其它品类设计中思考问题。比如我们熟知的卫龙辣条，一个食品采用的是苹果的极简设计风格，一度红遍朋友圈。通过这样的跨品类思考从而可以试验许多不同的创意和可能性。

特小秘：“轻趣轻食”这个项目，为什么会想到有这种简约的线稿方式，并且只用黑白的颜色画出一个健身者的形象呢？我们看到同行业的竞品包装很多都是用大的色块或实物图去设计包装，使轻食这种产品的包装可以达到看上去健康的视觉效果。

本生设计：当时我是从品牌的名称“轻”开始思考的。一个品牌名“轻”字出现了两次，这种特殊的自带“基因”可以强化品牌诉求，表达“轻“的诉求我当时就想到了极简表达，即单从线出发，在画面上用不过多装饰体现出“轻”概念 。

特小秘：“古园” 这个项目您是在一个枣的图上面做了小插画处理来表现出枣很脆的样子，这样的表现形式是怎么想到的呢？这种卡通的形式和品牌本身的定位有关吗？

本生设计：当时我接到这个项目时，我还没吃过脆冬枣。当时就在想这个枣怎么会脆呢？经过线上调研和项目顾问的信息有了大概知其然，但最终还是没吃过，不知道是什么味道。后来去商超调研时买了包回来，那个卡通形象就是我当时吃枣的表情，心想“想不到那么脆！”完全惊到了，于是就把表情画出来了。

特小秘：看到您有时会有简约线条风，有时会做可爱的卡通风格。对于使用哪种风格，您都是怎么考虑的呢？

本生设计：选择怎样的风格是根据调研时品牌调性、消费人群、售价、以及竞品分析这四点决定的。如“轻趣轻食”的人群都是健身男士和白领居多，这类人群大多是25-45岁多，这类人群的审美都不能用卡通去表达的。再就是售价和竞品分析，售价都是中高端，再是要避开与竞品设计的类似，最后确定设计风格。

特小秘：具体谈谈“咖喱不错”这个项目的设计过程。

本生设计：我做“咖喱不错”这个项目时已经有比较完整的VI、色调、风格和人物IP了。这种情况的设计只需要尽量配合已定的设计表演就行。根据咖喱这个品类，消费人群大概率是年轻人，在风格上适宜活跃点。接到这设计时，客户也没提供品牌的广告语，快餐盒是餐饮品牌和消费者最接近的宣传物料，心想不能浪费这样的机会，于是根据IP人物的动作表情加上“不将就，要讲究”的广告语，整个画面就出来了。

特小秘：具体谈谈“比萨遇上火炒饭”这个项目的设计过程。

本生设计：接到这个设计时，客户希望包装能够洋气点，主色希望选用黑色。了解了客户大概信息和需求后，接着就是网上找一下别人的披萨盒是怎样的，要避开与竞品设计的类似，最后根据客户品牌调性确定风格。客户的LOGO是手绘风格，因此确定了手绘披萨和食材作为主要设计元素，最后增加英文使得包装洋气国际范。

特小秘：对于正在学习包装设计的新人，有没有一些可以帮助他们进步的方向性建议？

本生设计：设计是一条持续学习之路，包装盒品牌形象的设计一直都在发生变化。设计师不能只固着埋头做设计，平常还需要多阅读相关书籍，有时间可以报一下能拓宽技能的课程，打造一个多维度的自己。

特小秘：非常感谢您为我们带来如此精彩的分享，也希望今后在平台能看到您更多出色的作品。

本生设计：谢谢大家，很高兴能够分享我的设计经验！