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文华设计——材质、印刷工艺、包装结构的创新可以给消费者带来“情理之中,意料之外”视觉感受。

特小秘:您好,首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀的作品,这次很荣幸邀请您与我们一起分享包装设计经验!能否先简单介绍下自己,并谈谈您对于包装设计的个人理念?

文华设计:大家好,我是设计出身,毕业后一直从事设计工作十年有余。2018年4月正式加入特创易平台,主要服务于LOGO设计包装设计。我认为包装设计是企业商业行为中的一个重要环节,其终极目标是销售产品并为企业创造价值和树立良好的形象。包装设计要有“自我销售力”帮助客户在销售终端赢得业绩。
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特小秘:在项目开启前我们都会进行同行业竞品调研分析。您通常都是用什么方式进行竞品调研的呢?会针对哪些方面进行深入调研?

文华设计:调研的主要方式是线下和线上两种方式结合。我常常会参与市场调查和消费者访谈,通过研究产品、消费者和销售环境等来制定设计策略,用明确的策略指导创意和设计。市场调研还可以帮助我直观的感受包装的形状、尺寸、材质、工艺及产品柜台陈列等终端的视觉效果。线上也会收集大量同类型包装,寻找线上和线下包装不同的需求点,使自己成为一个好的观察者、发现者、提炼者、传译者。
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一款红薯淀粉包装by 文华设计

特小秘:您认为什么样的包装可以在同行业中脱颖而出或印象深刻(从材质工艺、调性、配色等设计、商业方面说说)

文华设计:对包装进行创新设计与突破,不但要符合产品属性也要与同类产品形成差异,打破目标消费群体的审美疲劳才能脱颖而出。结合材质、印刷工艺、包装结构的创新可以给消费者带来“情理之中,意料之外”视觉感受。

例如『洁妇净洗液』包装重要信息的竖式排列,很好体现产品是草本是植物(类似于本草纲目的木)特点配色上采用白色和绿色系7:3的颜色占比关系,很好的体现产品的清新、自然的特性。
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洁妇净洗液包装by 文华设计
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特小秘:看到您做过很多食品行业的包装。有些用了卡通插画风格,而有些则是线稿风格。对于这些风格的选用,您都是怎么做考虑的呢?

文华设计:卡通插画和线条都是个人比较擅长的表现方式,会根据包装属性选择卡通插画还是线稿。插画往往更偏艺术感、形式感。时尚、个性的包装我选择插画会比较多;而稳重高端的包装多会选择线稿,能更好配合后期工艺提升产品的商业价值。
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特小秘:您认为对于中高端品牌包装设计在设计风格、工艺材质上和其他品牌有什么不同呢?

文华设计:除常规包装要考虑的图文设计、色彩设计和板式构成创意设计外,中高端包装还需要注重材质选用、工艺配合及结构方式的创新。

特小秘:其实简约风格有时会更不好把控,那您在做简约风格的包装时,都是怎么注意既能简约又能准确传达品牌概念的?

文华设计:简约包装设计中可以结合“密不透风、疏可走马”的中国画布局构图的原理重要信息要进行个性化设计表现并用合适工艺让其突出,次要的信息的设计和工艺上要弱化。
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一款中高端生态食品包装by 文华设计

特小秘:太多的文字、图形排在一起容易杂乱,没有视觉核心。关于信息排版,您会用什么方式避免杂乱的视觉呈现?

文华设计:在视觉关系处理的时,通常先分析产品的定位和特色(最主要的信息)进行主视觉设计着重表现,其他信息找出主次关系、分阶梯,有卖点信息可以图形化的表现,使包装呈现更饱满丰富、更有层次的视觉表现。

特小秘:有没有您印象深刻的项目,您遇到了什么样的困难,最后怎么解决的?或您认为比较满意的项目,进行分享。

文华设计:我认为每个设计项目都要有设计突破点,都需要吃透产品属性再进行设计。困难时常遇到,与项目顾问及时进行沟通,他们会给出很棒的提议,在此非常谢谢他们。

我比较满意陇原金港茶的包装,因为我个人比较喜欢中华传统文化,在此项目中也了解到“乘象入胎”或“夜半逾城”等灿烂的敦煌文化。
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特小秘:对于正在学习包装设计的新人,有没有一些帮助他们进步的方向性建议提供呢?

文华设计:在包装设计中,我一般会先找到产品的定位和调性,先手绘出包装的形象、把产品信息编排并标注要重点设计的文字和图案。

特小秘:非常感谢您为我们带来如此精彩的分享,希望今后在平台能看到您更多出色的设计作品。

文华设计:谢谢大家!很高兴在这里和大家分享我的设计经验,希望能给大家带来帮助!
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共 1 个关于本帖的回复 最后回复于 2019/9/6 17:02

西南鸟品牌设计 中级会员 发表于 2019/9/6 17:02:01 | 显示全部楼层
非常优秀.....
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