【访谈46期】文华设计：包装如何带来意料之外的视觉感受？

文华设计——材质、印刷工艺、包装结构的创新可以给消费者带来“情理之中，意料之外”视觉感受。

特小秘：您好，首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀的作品，这次很荣幸邀请您与我们一起分享包装设计经验！能否先简单介绍下自己，并谈谈您对于包装设计的个人理念？

文华设计：大家好，我是设计出身，毕业后一直从事设计工作十年有余。2018年4月正式加入特创易平台，主要服务于LOGO设计和包装设计。我认为包装设计是企业商业行为中的一个重要环节，其终极目标是销售产品并为企业创造价值和树立良好的形象。包装设计要有“自我销售力”帮助客户在销售终端赢得业绩。

文官果油包装by 文华设计

特小秘：在项目开启前我们都会进行同行业竞品调研分析。您通常都是用什么方式进行竞品调研的呢？会针对哪些方面进行深入调研？

文华设计：调研的主要方式是线下和线上两种方式结合。我常常会参与市场调查和消费者访谈，通过研究产品、消费者和销售环境等来制定设计策略，用明确的策略指导创意和设计。市场调研还可以帮助我直观的感受包装的形状、尺寸、材质、工艺及产品柜台陈列等终端的视觉效果。线上也会收集大量同类型包装，寻找线上和线下包装不同的需求点，使自己成为一个好的观察者、发现者、提炼者、传译者。

一款红薯淀粉包装by 文华设计

特小秘：您认为什么样的包装可以在同行业中脱颖而出或印象深刻（从材质工艺、调性、配色等设计、商业方面说说）？

文华设计：对包装进行创新设计与突破，不但要符合产品属性也要与同类产品形成差异，打破目标消费群体的审美疲劳才能脱颖而出。结合材质、印刷工艺、包装结构的创新可以给消费者带来“情理之中，意料之外”视觉感受。

例如『洁妇净洗液』包装重要信息的竖式排列，很好体现产品是草本是植物(类似于本草纲目的木)特点、配色上采用白色和绿色系7:3的颜色占比关系，很好的体现产品的清新、自然的特性。

洁妇净洗液包装by 文华设计

特小秘：看到您做过很多食品行业的包装。有些用了卡通插画风格，而有些则是线稿风格。对于这些风格的选用，您都是怎么做考虑的呢？

文华设计：卡通插画和线条都是个人比较擅长的表现方式，会根据包装属性选择卡通插画还是线稿。插画往往更偏艺术感、形式感。时尚、个性的包装我选择插画会比较多；而稳重高端的包装多会选择线稿，能更好配合后期工艺提升产品的商业价值。

一款日式简餐包装by 文华设计

特小秘：您认为对于中高端品牌包装设计在设计风格、工艺材质上和其他品牌有什么不同呢？

文华设计：除常规包装要考虑的图文设计、色彩设计和板式构成创意设计外，中高端包装还需要注重材质选用、工艺配合及结构方式的创新。

特小秘：其实简约风格有时会更不好把控，那您在做简约风格的包装时，都是怎么注意既能简约又能准确传达品牌概念的？

文华设计：简约包装设计中可以结合“密不透风、疏可走马”的中国画布局构图的原理。重要信息要进行个性化设计表现并用合适工艺让其突出，次要的信息的设计和工艺上要弱化。

一款中高端生态食品包装by 文华设计

特小秘：太多的文字、图形排在一起容易杂乱，没有视觉核心。关于信息排版，您会用什么方式避免杂乱的视觉呈现？

文华设计：在视觉关系处理的时，通常先分析产品的定位和特色（最主要的信息）进行主视觉设计着重表现，其他信息找出主次关系、分阶梯，有卖点信息可以图形化的表现，使包装呈现更饱满丰富、更有层次的视觉表现。

特小秘：有没有您印象深刻的项目，您遇到了什么样的困难，最后怎么解决的？或您认为比较满意的项目，进行分享。

文华设计：我认为每个设计项目都要有设计突破点，都需要吃透产品属性再进行设计。困难时常遇到，与项目顾问及时进行沟通，他们会给出很棒的提议，在此非常谢谢他们。

我比较满意陇原金港茶的包装，因为我个人比较喜欢中华传统文化，在此项目中也了解到“乘象入胎”或“夜半逾城”等灿烂的敦煌文化。

陇原金港茶叶包装by 文华设计

特小秘：对于正在学习包装设计的新人，有没有一些帮助他们进步的方向性建议提供呢？

文华设计：在包装设计中，我一般会先找到产品的定位和调性，先手绘出包装的形象、把产品信息编排并标注要重点设计的文字和图案。

特小秘：非常感谢您为我们带来如此精彩的分享，希望今后在平台能看到您更多出色的设计作品。

文华设计：谢谢大家！很高兴在这里和大家分享我的设计经验，希望能给大家带来帮助！

非常优秀.....