【访谈45期】标格品牌：如何将文字LOGO设计出灵动感？

标格品牌——文字LOGO设计要找到图形的独特性去做延展，使文字做到完美匹配。

特小秘：您好，首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀的LOGO设计，这次很荣幸邀请您与我们一起分享您的设计经验。那我们的访谈开始吧！

特小秘：看了您的很多作品，发现您很擅长通过品牌名称去塑造图形和文字。您都是通过什么方式对文字LOGO进行设计的，是先选择字库现有字形进行改动，还是自己手绘？可以说说具体的作业流程么？

标格品牌：品牌名称是企业形象的灵魂缩影，内涵体现。通过名称为一条路径，去寻找设计途径是品牌设计手法之一。文字标其实是比较简洁易懂的，信息传递直接，但是怎样让标识有记忆点，抓住受众的眼球，从品牌文字信息内涵入手无疑是一条比较便捷的途径。

文字LOGO无论是英文形式还是中文形式都脱离不了文字设计上的独特性。文字独特性就是品牌信息记忆点，怎么去找到独特性，这个要根据企业的行业属性。因为行业属性能决定文字LOGO的基本格调，有了格调，加上做原创的文字设计，一个完美的文字LOGO基本成型。

要说文字标是否是字库字型，这个是我们设计人尤其要避免的，现在文字版权纠纷案例比较多，建议大家做原创字型，可以有字型基础结构做底，这样结构准确，然后发挥自己设计的独特性，让你的创意恣意狂舞吧！

特小秘：看到您的作品很多都是利用文字结构去配合图形，把字做得有画面感。这样的关系都是怎么找出来的呢？

标格品牌：这个是我们通常说的图形标加文字信息，文字信息需要原创字体设计，一般要和图形完美搭配。这就需要在找到图形的独特性同时去做延展，让文字完美匹配。可以是图形部分延展，可以是品牌内涵的设计深入，亦可以是行业属性的关联性，总之和图形匹配的文字设计才能做到形象完美的统一，形成一体。

特小秘：在字体设计中，很容易因为拆解每笔笔画导致最后的结构变散，您认为怎么才能避免这样的情况呢？

标格品牌：字型设计中，无论怎么拆解，基本结构是固定的。只有保持基本结构，才能有文字的可读性与辨识度。心中有这个标准，怎么做变化，都不会致使结构散掉。

特小秘：关于图形和文字构思和处理方法，有没有具体的项目跟我们分享一下呢？

标格品牌：就拿“随行”这个项目来说。

在拿到信息时，对图形和文字方向都做了尝试设计：图形主要是以字母和人物形态高度抽象化形成共生，起初设计时只是一个人形，之后发现S字母两端可以连接。在结合时，连接的抽象人物能很好体现随行涵义，同时这项目又是公共服务行业，能很好地给人以亲切。设计“随行”文字时发现结构有疏密，“随”字可以简化，且与“行”字有连接关系的可能性。另外，因为是图形标，字体为辅，连接不能太过夸张，以书法常见笔断意连方法做连接设计，亦与图形里包含的连接你我关系形成暗合。

特小秘：“享呗”这个项目，前期的风格如何定位思考的呢？在这两字的笔画上，又是如何处理及考虑的？

标格品牌：这个项目开始设计时也是图形和文字标这两个方向同时展开的，后来再不停优化才锁定文字方向。根据客户需求提示为女性群体、爱分享、又是电子行业。扁平、简洁、女性、分享这些关键词聚焦到微笑的、柔性的字体上，下图是基本形成过程。

特小秘：有没有哪个项目的创作过程比较艰辛让您印象深刻的呢？

标格品牌：“长江路”这个项目做的时间跨度其实蛮长，因为是文化大街，旅游景点和文化信息都比较多，一条街中就有好几个朝代文化遗存，哪一个建筑物都不能代表着一条街。在沟通时客户提供了一个五大时空概念，我们抓住这个概念做深入，最后形成此标。

特小秘：非常感谢您为我们带来如此精彩的分享，希望今后在平台能看到您更多出色的作品。

标格品牌：谢谢大家，很高兴能够分享我的LOGO设计经验！