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F&A Brand Design——在文字LOGO设计上更要思考及分析字体的结构、骨架与重心。

特小秘:您好,首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀的LOGO设计,这次很荣幸邀请您与我们一起分享文字LOGO的设计经验。我们的访谈开始吧!

特小秘:看到您有很多不同行业的文字LOGO作品,关于不同行业的风格调性,您前期都是怎么去定位的呢?

F&A:在设计前期,我会先熟识客户对文字LOGO的诉求及喜好,因为客户需求一般情况下会更接近于市场和消费者;其次,定位市场受众,也就是消费者,比如是年轻化的受众还是中老年受众。像一些年轻化的品牌,字体LOGO就会轻松活泼一点,而老龄化的受众则会偏严肃稳重一点。
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海鲜电商品牌“渔到鲜”的文字LOGO设计

特小秘:您的作品很多都是利用文字里的笔画做了改动,变成负形或小图形元素,这样的关系都是怎么找出来的呢?

F&A:要找出它们其中的微妙关系可以从以下几个方面获得:一是平时多关注文字LOGO的动向及年度设计趋势,进行思考分析从而举一反三。二是考虑文字与品牌之间的关联,比如联邦快递,E和X之间的负空间就是一个向右的箭头。三是来自长期的设计练习与实战经验。

特小秘:您都是通过什么方式对文字LOGO进行设计的呢?是先选择字库现有字形进行改动,还是自己手绘?

F&A:我一般先选择通用字形。通用字形虽然不是全部文字LOGO的设计规律,但它解决了80%的字体设计需求。在找到通用字形后,可以把它们排列多个到AI软件上,降低它们的透明度后打印出来,在其基础型上再用铅笔做各种可能性的变化。
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烤串品牌“牛郎烤串”文字LOGO设计的门头效果图

特小秘:“牛郎烤串”这个LOGO的设计,是怎么想到做成这种有些立体的效果呢?

F&A:根据客户诉求点做出总结:一是差异化强、二是简洁、第三是选择个性化且冲击力强的视觉图形。脑海中想到的是把牛的特性融合进字体里:牛角、粗犷、力量感。再结合烧烤的炭烧属性,在字体上给它作了炭的肌理感,整体效果就出来了。
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烤串品牌“牛郎烤串”的效果图

特小秘:为什么会想到把“麓山派”这个品牌的LOGO做成这种手写毛笔风呢?对于这种手写毛笔风,您都是怎么制作的?

F&A:客户想突出武侠情结,而毛笔字体本身具有豪放、洒脱的调性与魅力,与武侠主题非常契合。制作这类手写毛笔字,一般的做法是在现有的书法资料库中去寻找并提取所需元素,再利用PS毛笔笔刷进行设计。
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餐饮品牌“麓山派”的文字LOGO设计
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“麓山派”的门头效果图

特小秘:可以具体说说“兔兔拼购”和“艺度优品”这两个项目吗?

F&A:兔兔拼购为电商类文字LOGO,客户想突出简约,要有亲和力,我们可以考虑使用圆润的字体既能让品牌具有极好的包容性也显得有亲和力。笔画上能一笔连起来的尽可能在识别清晰的情况下再做优化,多次尝试后选择最佳方案,能让品牌更为直观。
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电商品牌“艺度优品”的文字LOGO设计

艺度优品则是属于商务性较强的文字LOGO类型,可以选择厚重的文字带点商务小元素来点缀设计,打破沉闷的厚重感,“品”字的上部分融入礼品概念,增添趣味性。
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电商品牌“兔兔拼购”的文字LOGO设计

特小秘:在字体设计中,很容易因为拆解每笔笔画导致最后的结构变散,您认为怎么才能避免这样的情况呢?

F&A:这是一个长期学习积累的过程,多看优秀案例的同时,更要思考及分析字体结构、骨架与重心。比如:我们可以尝试在做字体设计的时候,把文字框在一个矩形框中来设计,将方框内的通用字形作为结构参考。

特小秘:对于文字LOGO设计,您认为还有什么需要注意或研究的方向,可以分享给更多想要学习其他新手设计师?

F&A:前期多学习优秀的字体案例,经过长期的练习,持之以恒,相信大家一定能在字体设计方面举一反三,更上一层楼。中后期在寻求设计文字LOGO差异化的同时兼顾到文字的识别性及后期落地制作延展等问题。

特小秘:非常感谢您为我们带来如此精彩的分享,希望今后在平台能看到您更多出色的作品。

F&A:很高兴在这里和大家分享我的设计经验,希望能给大家带来帮助!谢谢!
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共 4 个关于本帖的回复 最后回复于 2019/8/10 18:05

黑白 高级会员 发表于 2019/8/9 17:30:52 | 显示全部楼层
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公社小编 管理员 发表于 2019/8/9 17:34:21 | 显示全部楼层

您可以报名参加我们的专访分享您的设计想法,来获得TB奖励!
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西南鸟品牌设计 中级会员 发表于 2019/8/9 19:40:02 | 显示全部楼层
公社小编 发表于 2019/8/9 17:34
您可以报名参加我们的专访分享您的设计想法,来获得TB奖励!

哈哈!.............O(∩_∩)O哈哈~
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源设. Brand 中级会员 发表于 2019/8/10 18:05:55 | 显示全部楼层
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