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F&A Brand Design——在文字LOGO设计上更要思考及分析字体的结构、骨架与重心。
特小秘：您好，首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀的LOGO设计，这次很荣幸邀请您与我们一起分享文字LOGO的设计经验。我们的访谈开始吧！
特小秘：看到您有很多不同行业的文字LOGO作品，关于不同行业的风格调性，您前期都是怎么去定位的呢？
F&A：在设计前期，我会先熟识客户对文字LOGO的诉求及喜好，因为客户需求一般情况下会更接近于市场和消费者；其次，定位市场受众，也就是消费者，比如是年轻化的受众还是中老年受众。像一些年轻化的品牌，字体LOGO就会轻松活泼一点，而老龄化的受众则会偏严肃稳重一点。
特小秘：您的作品很多都是利用文字里的笔画做了改动，变成负形或小图形元素，这样的关系都是怎么找出来的呢？
F&A：要找出它们其中的微妙关系可以从以下几个方面获得：一是平时多关注文字LOGO的动向及年度设计趋势，进行思考分析从而举一反三。二是考虑文字与品牌之间的关联，比如联邦快递，E和X之间的负空间就是一个向右的箭头。三是来自长期的设计练习与实战经验。
特小秘：您都是通过什么方式对文字LOGO进行设计的呢？是先选择字库现有字形进行改动，还是自己手绘？
F&A：我一般先选择通用字形。通用字形虽然不是全部文字LOGO的设计规律，但它解决了80%的字体设计需求。在找到通用字形后，可以把它们排列多个到AI软件上，降低它们的透明度后打印出来，在其基础型上再用铅笔做各种可能性的变化。
烤串品牌“牛郎烤串”文字LOGO设计的门头效果图
特小秘：“牛郎烤串”这个LOGO的设计，是怎么想到做成这种有些立体的效果呢？
F&A：根据客户诉求点做出总结：一是差异化强、二是简洁、第三是选择个性化且冲击力强的视觉图形。脑海中想到的是把牛的特性融合进字体里：牛角、粗犷、力量感。再结合烧烤的炭烧属性，在字体上给它作了炭的肌理感，整体效果就出来了。
特小秘：为什么会想到把“麓山派”这个品牌的LOGO做成这种手写毛笔风呢？对于这种手写毛笔风，您都是怎么制作的？
F&A：客户想突出武侠情结，而毛笔字体本身具有豪放、洒脱的调性与魅力，与武侠主题非常契合。制作这类手写毛笔字，一般的做法是在现有的书法资料库中去寻找并提取所需元素，再利用PS毛笔笔刷进行设计。
餐饮品牌“麓山派”的文字LOGO设计
特小秘：可以具体说说“兔兔拼购”和“艺度优品”这两个项目吗？
F&A：兔兔拼购为电商类文字LOGO，客户想突出简约，要有亲和力，我们可以考虑使用圆润的字体，既能让品牌具有极好的包容性也显得有亲和力。笔画上能一笔连起来的尽可能在识别清晰的情况下再做优化，多次尝试后选择最佳方案，能让品牌更为直观。
电商品牌“艺度优品”的文字LOGO设计
艺度优品则是属于商务性较强的文字LOGO类型，可以选择厚重的文字带点商务小元素来点缀设计，打破沉闷的厚重感，“品”字的上部分融入礼品概念，增添趣味性。
电商品牌“兔兔拼购”的文字LOGO设计
特小秘：在字体设计中，很容易因为拆解每笔笔画导致最后的结构变散，您认为怎么才能避免这样的情况呢？
F&A：这是一个长期学习积累的过程，多看优秀案例的同时，更要思考及分析字体结构、骨架与重心。比如：我们可以尝试在做字体设计的时候，把文字框在一个矩形框中来设计，将方框内的通用字形作为结构参考。
特小秘：对于文字LOGO设计，您认为还有什么需要注意或研究的方向，可以分享给更多想要学习其他新手设计师？
F&A：前期多学习优秀的字体案例，经过长期的练习，持之以恒，相信大家一定能在字体设计方面举一反三，更上一层楼。中后期在寻求设计文字LOGO差异化的同时兼顾到文字的识别性及后期落地制作延展等问题。
特小秘：非常感谢您为我们带来如此精彩的分享，希望今后在平台能看到您更多出色的作品。
F&A：很高兴在这里和大家分享我的设计经验，希望能给大家带来帮助！谢谢！
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共 4 个关于本帖的回复 最后回复于 2019/8/10 18:05