【访谈41期】和古龙一起解读餐饮卡通LOGO设计

古龙设计——餐饮LOGO设计自身带有明显的特点，首先有很强的辨识度，其次就是故事性。

特小秘：您好，首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀的LOGO设计，这次很荣幸邀请您与我们一起分享您的设计经验。那我们的访谈开始吧！

特小秘：看到您在平台参与的都是餐饮行业的LOGO项目，并且每个项目都有很好的出品，您是出于对这个行业设计的喜爱还是在工作中发现自己擅长做这个行业的设计呢？

古龙设计：喜爱肯定是最重要的，没有一个对事物热爱的态度肯定是做不好的。首先是个人爱好，其次是做的时间久了，就在某一块上方向上把握的好些。呈现给大家面前的时候，会让人觉得我在这个行业的设计更为突出。

特小秘：接触了这么多餐饮行业的设计，您对这个行业的设计趋势有什么样自己的看法呢？不同餐饮客户的需求是否有些相似的地方？

古龙设计：随着互联网餐饮行业的发展，餐饮LOGO的设计自身带有明显的特点。首先会有很强的辨识度，现在的生活节奏越来越快，一个餐饮的LOGO看过以后，就一下子留有印象，甚至忍不住想多看两眼。这样才好。再就是故事性，品牌背后有故事，通过其品牌延展深化，能形成受众粘性，从而产生网络传播。

不同客户的需求一般都不尽相同但会有相似之处，就是他们往往会提供同一个在这个行业已成熟的LOGO来参照设计。这时候我们要发挥设计师的能力，在最后标志设计的呈现上既能汲取特点，又能做到内蕴挖掘。

特小秘：看到您的每个项目都能很准确地从品牌名称或品牌属性中找到适合的创意元素/人物，您都是怎么找到这些方向点的呢？

古龙设计：在接手一个项目时都要做前期调研搜集相关资料，挖掘品牌内涵，抓取主要元素深化提炼，不断修正脑海既有构思。简单说，就是调研加上思考。

特小秘：卡通形象的餐饮LOGO越来越普遍，您认为怎么才能做出让人记忆深刻的LOGO形象呢？

古龙设计：首先还要有较强的卡通造型能力，这个可能经过长期的锻炼练习去获得。其次，要用心换位思考，做一个作品，先是要打动自己，然后你才能有信心打动客户。即使这个客户不认可，历久弥新，是金子总会发光。

特小秘：餐饮品牌通常都伴随着店面，那在前期的LOGO设计中一点会考虑到后期用在门头上的效果，这对于LOGO的结构/组成有没有什么值得注意或规范的？

古龙设计：我们都是会对不同的应用场景做出一些图形结构的调整的。比如一些LOGO结构上镂空或散的一些元素，这时候我们会做能整体上呈现的调整。更适合在门头上的应用效果，但不会做本质上改变，一般保证做到品牌的统一的调性。

特小秘：能不能向我们分享下您在平台上的具体项目经验？

古龙设计：我给大家分享我的两个案例，一个是六阿公烧肉品牌的LOGO，另一个是山底村全牛火锅品牌的LOGO：

六阿公烧肉这个品牌主营针对上班族和学生的外卖快餐，采用卡通形象进行表现，有力地诠释了“六阿公”在受众心中的形象。

这个项目上我当时做了两款设计，最终客户选择了这个，这一款更亲民，颜色上用大红色着重加强品牌记忆。

山底村全牛火锅这个项目客户本来没有提到做卡通方面的设计，只提到原生态的表达。我也是突出奇想，脑海崩出一个小牛的农夫形象。色彩设计上偏质朴并做了一些简单应用，当时作为一个备用方案提交了，结果客户表示很喜欢。

特小秘：对于想要尝试做卡通LOGO或餐饮LOGO的新手设计师们，您有什么具体建议可以给到他们么？

古龙设计：第一就是多去观察一些国内外的优秀案例，体会大师都是怎样用色彩线条和图形概括表达标志传达的内容。第二是要多练习。眼到手到。第三是在设计中一定要做到形象与字体力求统一。

特小秘：非常感谢您为我们带来如此精彩的分享，希望今后在平台能看到您更多出色的作品。

古龙设计：谢谢大家，很高兴能够分享我的LOGO设计经验！

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