【访谈38期】冒冒：如何做出有个性受市场欢迎的吉祥物？

冒冒——行业类型决定吉祥物形态基调，受众群体决定吉祥物风格特征。

特小秘：您好，首先感谢您在特创易平台创作了很多不错的吉祥物设计。这次很荣幸能邀请您与我们一起分享吉祥物设计的经验。那我们的访谈开始吧！

特小秘：在吉祥物设计前的调研时，您都会去关注哪些方面？或者说，您认为一个吉祥物的设计，都和哪些因素有关？

冒冒：首先是客户的特殊喜好或者禁忌，挖掘企业的品牌元素，寻找关联的具象元素。吉祥物设计跟很多因素有关，品牌的行业和受众占据很大的影响因素。

行业类型不同，决定了吉祥物的形态基调。比如舞蹈工作室和重工机械，一个需要轻巧纤细而另一个就需要粗壮稳重。面对受众不同，决定了吉祥物的风格。比如幼教行业，面对低龄儿童，吉祥物需要最大限度的萌Q可爱；如果是保健养生行业，受众年龄层高，吉祥物形象也会因此更加的稳重成熟。

一款房地产品牌的吉祥物设计——by 冒冒

特小秘：我看到设计师通常会为他设计的拟人化吉祥物赋予一个“人设”。关于这个“人设”的设定，您都是怎么做思考的呢？

冒冒：人设是赋予吉祥物形象性格、职业、爱好、习惯等丰满形象的东西，使得吉祥物形象更加鲜活立体，如同我们认识一个人，不会仅仅只是打个照面，势必要了解更多内在和其背景资料。这也是融合品牌文化很重要的一个途径。比如，制药行业的吉祥物，人物设定其是个严谨的工作狂，全身心投入科研开发，从侧面诠释企业的科技能力。

一款房地产品牌的吉祥物设计动作延展——by 冒冒

特小秘：当品牌的LOGO包含图形时，吉祥物通常都会和LOGO的形象有关联。那如果遇到LOGO没有图形元素时，我们要怎么思考用什么样的形象去设计吉祥物呢？

冒冒：形象上更多的是从品牌的行业特征或者品牌诉求去寻找关联点。比如，中药行业可以联想到捣药的玉兔或者一些耳熟能详的中药材元素形象。品牌气质中的安全感、信赖感，可以采用高大、憨厚的人物形象去表达。

特小秘：我注意到您设计的吉祥物通常都是浑圆的外形，这是目前吉祥物的趋势吗？还是为了达到什么样的表达效果呢？

冒冒：我自己也没有注意到这个问题，可能只是个人潜意识的习惯，并没有刻意去追求或者迎合什么趋势，更多的还是尽量贴合品牌。吉祥物的浑圆的造型有两点优势：一方面结构简单，便于后期落地制作，另一方面浑圆形象更有亲和力和普遍性，能够最大限度的被受众喜爱和接受。

一款教育品牌的吉祥物设计——by 冒冒

一款教育品牌的吉祥物设计动作延展——by 冒冒

特小秘：通常一个吉祥物设计的成功与否，都取决于大众对它的喜爱程度。那您认为除了大众认可的可爱的形象之外，是否还有其他形象可以得到大众的喜爱？

冒冒：现在大众的口味更加个性和多元化。普遍性的可爱造型单看很不错，但是投入市场可能立马会淹没于一堆大同小异的可爱形象中。而有个性有脾气甚至是有缺点的吉祥物，更真实接地气，也更能吸引人的眼球。比如贱兮兮的熊本熊，它经常闯祸、莽撞搞怪的性格，在品牌推广中为受众所熟知，让其在网络爆红。

特小秘：看到您为很多行业都设计过吉祥物：房地产行业、教育行业、科技行业、互联网行业等等。对于不同行业受众人群的不同，您认为最大的设计区别是什么？

冒冒：现在的行业有个新的趋势，没有以往那样泾渭分明，很多跨界和融合。房地产、教育和互联网行业可以结合，而建筑开发、教育方式的结合中又会有新科技和新媒体的成份。

一个吉祥物在科技企业和金融企业可以同时都希望传达出严谨细致的感觉。配色上会选择相同的冷色。科技企业如果是大型集团，旗下产业板块众多，也不会突出只表现其科技感，而是更多从企业文化方面入手，得到一个综合的吉祥物形象。而同是教育行业，幼教和成人教育吉祥物形象差异又很大。

一款线上阅读品牌的吉祥物设计及动作延展——by 冒冒

特小秘：关于吉祥物后期应用场景的不同，是否在前期设计上会有不同？比如用于线上的IP形象、展会赛事上的“人型吉祥物”、商品宣传用的吉祥物玩偶公仔等等，具体分别说说它们的差别？

冒冒：是的。线上展示的想象相对发挥的余地更大，题材画风更丰富。可以是很激进的形象，五彩斑斓的配色，新奇独特的造型，涂鸦随意的画风等等。而线下需要做成具体的落地时，则会考虑到工艺、材质、尺寸等能否更好的还原设计稿呈现出的形象。造型简洁，配色简单的形象更容易落地和制作。

一款线上阅读品牌的吉祥物后期应用呈现——by 冒冒

特小秘：对于吉祥物后期的延展设计，您通常是采取什么样的方法进行的设计。

冒冒：手绘是我一直坚持的设计方法。可以快速直接地实现脑海中的想法。通过草图快速画出吉祥物的不同姿态、表情、衣着配饰，及时与顾问沟通确认方案，然后再上机描绘，省时便捷。

特小秘：挑选2个您在特创易平台上的项目，说说该项目的作业过程或分享一些设计过程处理或技巧方面的经验。

该项目的最终吉祥物形象及动作延展

冒冒：GJob是一个泰国网络直聘平台。设计前期提取的元素有：地域元素——泰国，行业——互联网，类别——招聘，展开联想提取直观具象元素。我的第一个方案采用了泰国的国宝，大象作为吉祥物形象。配合西装笔挺的服饰，浑圆稳重的造型，体现其人才招聘和专业可信的品牌诉求。

第二个方案从LOGO形象中提取OK的手势元素，设计了一个头型独特的人物形象，后期延展以泰国传统服饰提现其地域性。最终客户选择了第二个方案，在头像比例，五官形象，服饰等细节刻画方面进行了几轮修改，通过草图及时和顾问沟通，顺利的完成了项目。

该项目的细节调整过程稿

冒冒：我的第2个项目是广西地方旅游的吉祥物设计，一开始项目没有LOGO，因此也就没有了可以关联的品牌元素，纯粹是从品牌需要传达给受众的内容中提炼元素。后期的LOGO反而从定稿的吉祥物中提取元素设计而成。

该项目的设计思路过程

该吉祥物的后期应用呈现

后期丰富的人物延展，满足景区不同区块的形象需求

冒冒：以上一系类延展，前期画了大量的草图。比如婚庆服务那个延展，也做了中式婚礼传统服饰的延展尝试。通过具象直观的草图将设计思路清晰的呈现给客户和顾问，即时的沟通调整确定了底稿，再上机绘制最终的电子稿。最终顺利的完成了整个项目。

该吉祥物的草图手稿

特小秘：非常感谢您为我们带来如此精彩的分享，也希望今后在平台能看到您更多出色的作品。

冒冒：谢谢大家，很高兴能够向大家分享我的经验！