【访谈37期】光艺设计：学会四个要素帮你吃透门头设计

光艺设计团队——不仅只求做对，更追求做更好！

特小秘：您好，很荣幸邀请到光艺设计团队与我们分享店面门头的设计经验。先跟我们简单介绍下您的团队吧！

光艺设计：我们名字中的“光艺”结合了创始人名字中的“光”字以及艺术创造商业设计的思想，组成了我们的名称西安光艺品牌设计咨询有限公司。我们是策略指导下的专注品牌设计的机构，不陶醉于唯美唯我的设计表现，只关注市场及最终效果，我们不仅能做对、更能做好！

特小秘：在门头设计前，您在做调研时都会去关注哪些方面？

光艺设计：我们关注的首先是门头设计客户的行业性质，第二个是店面所在的位置，比如是商场或者街头，第三个是门头周边的环境，了解旁边的其它店面或者企业门头是怎样的。

特小秘：您认为一个门头的设计都和哪些因素有关，最重要的要素都有什么？

光艺设计：我觉得是门头版面的设计和对于门头工艺的理解与组合，以求以最好的形式将门头的设计呈现给受众。这两者相辅相成，同样重要，缺一不可。

来e笼门头设计by光艺设计

特小秘：关于店型的不同，是否会对门头设计有影响？比如街边店、店中店、连锁店等等，具体分别说说它们的差别有什么？

光艺设计：不同的店型对门头设计有很大影响。门头最重要的一点就是突出显眼、识别性强、吸引眼球，让路过的行人一眼看到。

街边店受环境影响需要考虑到材质以及周边店面的门头，在设计的时要注意不能与周边的门头融入一起。而连锁店则不用考虑周边店面，因为无法需要未来店铺的位置，需要运用品牌色彩与元素，准确的表达设计出连锁品牌的品牌形象。连锁店这种形式还需要考虑材质与价格，而且需要在不同的尺寸上方便调整更改，方便后期应用施工。

大城小厨门头设计by光艺设计

特小秘：我注意到当LOGO中的文字不带行业通用名时，有的项目您是保留了LOGO中的文字，在后面添加了通用名，而还有的是把LOGO上的文字去掉，重新做了文本信息。对于这两种不同改动方法，您都是怎么做的思考呢？

光艺设计：需要根据不同的logo所展示的实际情况来确定。

有些logo不用保留文字，受众一看到logo就已经知道这个店是做什么的了。而有些则不尽然，需要保留logo中的文字。有些logo所带的文字，也许可以表现出这个logo的品牌名称，却不足够表现这个店面的品牌信息。所以需要重新调整品牌店面名称，或者设计品牌店面名称。

特小秘：关于logo和门头上的其他文本信息的大小比例关系，哪些应该大，哪些应该小，您认为是否有应该注意的地方或规律呢？

光艺设计：一般情况下分为三级。门头上logo肯定是为主，店面主名称文字信息为次，店面行业分类等文字为再次。

特小秘：有些门头设计会添加辅助图形或大的色块，而有些却直接用LOGO排版。您觉得这两种表达方式的选择是不同的调性因素决定的，还是什么样的思考？

光艺设计：这个是需要根据logo的形式来判断的，如果一个logo本身的色彩已经很多了，就不用考虑大面积的辅助色搭配，以免造成冲突，使得受众无法第一眼看到品牌logo，可以考虑适量的加入辅助图形。而如果一个logo本身色彩简单，则可以考虑大面积的品牌辅助色来搭配，以吸引受众眼球。

一款电子净化品牌的门头设计by光艺设计

特小秘：我们都知道门头设计中，材质工艺对后期的影响很大。那在配色方面是否要考虑到材质工艺这个因素？比如说哪些配色就不太适合哪些材质工艺？

光艺设计：配色与工艺是相辅相成的。用得好，即使简单的工艺也会让人眼前一亮，用的不好，也许很昂贵的工艺表现出来的效果也不如人意。比如现代鲜亮清爽的颜色，用仿古实木门头，效果肯定不好；而厚重文化感气息浓重的配色，用有机玻璃，不锈钢等现代风格的工艺，则是风马牛不相及的。

特小秘：不考虑成本的因素，您觉得门头设计对于工艺材质方面是否有据可循？比如餐饮行业、教育行业适合什么样门头材质的选择。

光艺设计：单纯的按照行业划分，还是不太合适，要分的更细一些。

比如餐饮行业里也是要分不同的受众群体，有些百年传统文化餐饮，门头则需要用偏中式，文化感强，材质属于实木类型的；有些现代餐饮或者卡通形象主题餐饮，则需要运用偏现代，时尚一些的工艺。每个行业以此类推，首先考虑该店面是什么品牌，其次考虑该店面的受众群，以及所传达的品牌文化感，来选择相对应的材质。

一款时尚美容院的门头设计by光艺设计

特小秘：看到您为很多行业都设计过门头：餐饮、美容院、医疗等等。对于不同行业，您认为最大的设计区别是什么？（调性方面、工艺方面）

光艺设计：区别的话，设计调性与工艺都是有的，这两者在门头设计上是不可分开考虑的，设计调性的实际落地效果需要运用工艺来实现。

比如餐饮行业如果是传统餐饮，有文化厚重感的就可以考虑用实木工艺，调性用偏文化感的设计来搭配。二者结合来更好的表现店面的餐饮文化气质。美容行业就需要考虑用现代化的工艺，不锈钢或者亚克力立体字，与潮流时尚现代的设计调性相结合。医疗行业如果是西医，大医院，就可以考虑用现代化的工艺与简洁的设计调性相结合。

特小秘：挑选2个您在平台上具体项目，分享一些设计过程处理/技巧方面的经验。

光艺设计：举赐康源和来e笼这两个案例来说：

先说赐康源的门头。客户要求是充满禅意的一款门头。该店面一个足道、艾灸专业调理的店面，并且店面门头的位置与普通的门头不同，是位于二楼的窗户位置之上。综合考虑之后，我们运用了品牌色彩与代表健康的深蓝色结合设计，并且加入了与人体体质相符合的曲线，使得整个门头设计与品牌气质相媲美。

赐康缘门头设计by光艺设计

再说说来e笼 包子店铺门头。该门头的信息所要传递出的信息比较多，包含了加盟电话，门店编码，经营种类。

该品牌logo为以包子为原型设计的卡通形象，整体门头设计比较偏现代，运用了具有餐饮食欲的橙色与橘黄色结合的设计。同时将整体版面的内容设计为经营种类设计相对应的图标，识别性更强。加盟电话与门店编码分别加以小色块为底色，使得整体的主次分明、错落有致，视觉流程线很明确。加以现代的立体发光字工艺，使得效果更加完美。

来e笼门头材质工艺标注

特小秘：对于正在学习门头设计的新人，有没有一些可以规避的地方让他们少走弯路？

光艺设计：我觉得有几下四点方向是要钻研的：第一 了解行业和受众群、第二 了解门头周边环境、第三 了解门头材质以及效果、第四 了解设计门头画面。

这四者一定要结合考虑，缺一不可门头是一个品牌店面的最直观形象，一定要慎重认真考虑对待，不能只是单方面的考虑设计画面。

特小秘：非常感谢您为我们带来如此精彩的分享，也希望今后在平台能看到您更多出色的作品。

光艺设计：谢谢大家，很高兴能够分享我们的门头设计经验！