【访谈36期】精诚智美：结合三个案例谈如何让包装开口说话

精诚智美——包装就是产品到消费者手里的最后一份自我营销海报

特小秘：您好，很荣幸邀请到精诚智美团队与我们一起分享包装设计经验。看到你们的团队名称很有意思，这里面有什么深意吗？

精诚智美：我们的创始人一个姓金、一个姓陈，于是我们就用同音字：金=精、陈=诚，同时精诚智美这四个字也代表了我们对客户和作品的自我要求。

特小秘：我们都知道，在设计前期需要花费大量时间进行竞品调研。在竞品调研中，您最关注的是什么呢？

精诚智美：我认为调研中同行的调性配色表达手法是首要重视的，想要做出差异化包装，要针对性竞品做出符合市场的判断。材质，工艺等元素应该是配合我们的市场判断后针对我们想呈现的调性做出适当的选择。比如餐饮行业更注重气息设计，所谓气息设计就是感性占了大部分的决定，现下流行主题餐饮，他们大多诠释的是餐厅独有的态度理念，顾客认可并吸引了，自然愿意进店尝试。而日用品行业更注重针对消费者的用户习惯，提炼产品特色。我们需要抓住产品卖点进行放大式包装，让顾客记住产品的同时更记住品牌。

特小秘：商品的外观包装设计运用到各种视觉符号的表达。能否具体说说，您在设计中是怎样确定视觉元素的？

精诚智美：比如MOJO这个做宠物食品的项目，我们在项目立案初期有去调研了下市场上的狗粮，大部分都是以真狗的形象出现。客户希望走差异化的高端包装风格。针对我们的产品定位，消费者都是年轻白领居多，于是我们大胆尝试清晰插画风。另外，客户有意向出一系列不同口味的狗粮。我们这款狗粮的口味是鸭肉加海藻，让狗狗坐在鸭子的上面，下面是海，还里飘着海草。后期针对客户出不同的口味，提炼不同的元素结合狗狗可以不断研发同系列风格的插画包装。

特小秘：消费市场越来越多元化，其中高端产品与大众产品针对的人群不同，在包装呈现上您觉得有什么区别呢？

精诚智美：高端产品首要关注的是处理手法及材质工艺，处理手法要简约，在重要需要突出的地方使用工艺，调性高雅。大众产品则需要针对消费人群寻找突破性的卖点，针对卖点做处理。工艺上的使用就要看产品的定价是否需要，不能盲目的过度包装。

特小秘：在设计过程中，抓住客户需求的同时还需要最大化发挥自己设计能力，在排版上您是如何确定下来的，有什么方法吗？

精诚智美：我们拿天添怡去做例子：先跟甲方沟通下，他希望做单款爆品，还是系列包装，他希望消费者在购买产品的同时能记住天添怡这个品牌，所以天添怡在这个包装是个首要突出的点这是A级。我们用插画去表达产品卖点是B级，绿框里的是文字性的产品着重卖点是C级，剩余的信息是D级。

这些等级是我们在设计之前就信息整理规划，分好的等级。所以在这款包装最后视觉呈现出来的时候，我们看到的信息，最显眼的一定是A级，我们用了蓝底白字做了反冲色，然后是B级插画，再时C级文字信息，最后才是D级。建议大家设计之前可以先大致打个框架草图。不是盲目的排版，做到心中有数，知道什么是自己要表达的重点，有轻重缓急之分后，自然就不杂乱了。

天添怡包装设计思路：针对饮用人群为小学生，消费人群为父母，我们用卡通插画的形式打造了小学生背着书包顶着博士帽的形象，生动的诠释了我们的天添怡酸奶的针对人群及卖点。

特小秘：在包装上，比如说食品包装，客户想要强调产地，又想体现健康、有机天然等特点时，在元素使用上怎么做选择？

精诚智美：所有包装设计的前期都需要充分的沟通和了解产品，我们要通过最了解产品的甲方处得知哪个才是对款包装来说最大的卖点，通过同行竞品了解到别人以什么做主打，尽量差异化的做处理。

如果竞品做天然有机，那我们是不是可以做产地出处强调口感？不要想把所有的都放大处理，把主视觉做成核心基础卖点，如果做系列包装甚至可以做成符号化，每款包装都出现，能重复阐述特点还能提升家族品牌特色。在货架上一字排开很有记忆识别度。其次的信息可以做一些图标性的处理，不要强硬的都用文字一字排开的摆上！要学会分析重要性划分信息等级。

黑眼豆豆包装设计思路：考虑到消费人群是白领，简约并直观的用插画的形式诠释了产品内含草莓，飞溅的奶昔，让人产生购买欲。

特小秘：工艺和材质是影响包装最终效果的重要要素。对于这方面，您都是怎么去做选择的？

精诚智美：站在我的角度上考虑，产品包装的落地品质是首位的，一个好的产品一定会高颜值，具有附加属性，其次是成本，成本会直接影响所有的连接；最后是售价，毕竟好的产品定位可以占据好的市场位置。

特小秘：大多平面设计师都具有做LOGO、VI、排版设计的能力，但却不会做包装设计。您认为它们三者和包装设计有着什么样的联系？

精诚智美：包装设计其实是融合了三者的结合体，有标志呈现，品牌呈现，画面呈现。包装设计是比较宏观的把信息融合在一起向外传达。包装就是产品到消费者手里的最后一份自我营销海报。重点在于如何让包装正确的传达产品的核心价值及产品溢价能力，让包装开口说话，才是最重要的关键。

好的视觉符号甚至是撕成碎片我们也能知道这是什么品牌包装。比如海产品的包装设计的视觉符号甚至可以是一组波浪线。VI和排版，都非常讲究视觉舒适性，包装设计也是如此。LOGO、VI、排版的基础能力能让我们更快速的把一款包装设计出主次、把次要信息图标化，做到让包装开口说话。

MOJO魔球包装设计思路：产品个性趣味文艺+受众群体年轻、时尚、设计元素为鸭肉海藻配方粮——鸭子+海藻+狗、设计方式为写意插画——清新自然，突出主题和调性

特小秘：对于正在学习包装设计的新人，有没有一些可以规避的地方让他们少走弯路？或者一些可以帮助他们进步的方向性建议

精诚智美：现如今包装设计行业竞争日益激烈，趋势是市场对包装设计师的专业素养要求会越来越严苛，包装设计并不仅仅是画面排版好看而已，我们现在要尽力在客户的角度上帮助他们在包装设计方面提出更多的创意点，比如新颖的包装方式、可二次利用的包装、环保的设计理念等等。设计师应该为自身能力的提升和拥有更多附加值而努力。

特小秘：非常感谢您为我们带来如此精彩的分享，也希望今后在平台能看到您更多出色的作品。

精诚智美：谢谢大家，很高兴能够分享我们包装设计的经验！

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