10分钟了解英文标

作者  特创易项目顾问 Gavin

要了解英文标志，首先我们要熟悉不同的英文标志类型以及他们的特点，英文标志适合什么样的品牌？字母标有什么样的特点？合成词如何断句？那么让我们带着问题一起进入下一步的探究。

英文文字标:

当品牌名称比较特殊，有很强的显著性且商标注册通过概率较高时，可以选择文字标志，一般用来表达品牌属性或定位的公司名称或产品名称。适用于英文语境，或者定位为面向国际的大型跨国企业或产品。同时适用于想要提升品牌知名度的中小型企业，这会让潜在消费者有种这个品牌是成熟品牌的错觉。

谷歌优化成了无衬线字体，使其在不同屏幕尺寸的配适度以及识别力更加出色。
     

字母标志：

用一个或几个字母来形象的表示企业名称的独特设计方式，一般适用于品牌名称较长的企业，常见于组织、机构，服装或奢饰品品牌，具有呼叫性强、易用性好，品牌形象要素简约等特点。

在字母标注册这里有一个小常识需要注意，一或二个字母按图形审查，三个或三个以上按照英文查询。

IBM的品牌全称叫做International Business Machines，在1972年由Paul Rand设计，基于美国条形旗以及IT行业特质创意的条纹形态加上三个字母设计的和谐统一，使它沿用了40多年之久具有很强的识别力并且不被时代淘汰，成为一个“古老而神圣”的logo。
         

中英文结合标志：

中英结合标志一般会以中文、英文，有侧重的搭配组合而成，常用于银行、政府、通信、房地产企业等等，在国内品牌中适用范围较广。

在这里要特别注意一点，装饰性的英文在设计中是不鼓励的。

链家的新LOGO体现了链家充分利用互联网进行平台化发展的战略方向 。


英文标的另外一个重点在于对名称的把握，也就是常说的“好读”。

    常见的英文品牌一般分为原生词和合成词，原生词相对好读但注册风险较大，所以市面上比较常见的品牌多数为合成词，如：lenovo、facebook 、geogle、FedEx、youtube 、BlackBerry等等。

以下用“BlackBerry”举例,首先我们把文字模拟出来。

当我们把文字模拟出来后会发现一个问题，这个标志应该怎么读呢？它似乎有很多种可能，所以，于是我们做更多尝试。

经过尝试我们发现第一种好读并且从排版上讲更加紧凑，所以~


其实除了首字母大写这种方式，还有很多的设计手法可以起到断句或者方便阅读的作用，以下举例说明：

领英的logo通过一个小色块反白的手法，达到一个清晰阅读的目的，这种手法同时还可以用于突出重点。

科尔尼的标志，通过字母大小写的手法表达了他的英文名称A.T. Kearney以达到可阅读的目的。

   
111年历史的万宝龙，通过换行设计手法的到了清晰阅读的断句的效果。

所以说一个好的英文标志，首先要做到清晰可读，然后才是通过巧妙的创意，以及对整体风格的把控将品牌理念和气质直观的表现出来。