2015-12-18 访谈：VI辅助图形设计

2015-12-18

访谈：VI辅助图形设计
嘉宾：正邦VI部门许敬总监 马茜总监

主持人：欢迎正邦VI部执行总监 许敬 今天下午做客特创易品牌成员群。许总监毕业于清华大学美术学院，现任正邦品牌顾问服务集团VI部门执行总监。参与过中国移动、东方航空、中国农业银行的品牌识别规划项目。
许敬：大家好，今天跟大家交流的 还有我们部门的设计总监，马茜

主持人：先问一下，您是从什么时候开始从事VI设计工作的？
许敬：我是从加入正邦，就在VI部门了，在07年

主持人：那有9年啦！元老级！
许敬：其实上大学的时候，就对品牌感兴趣了

主持人：您学的是专门的品牌设计专业吗？
许敬：我大学的是在视觉传达专业的广告班

主持人：那为什么选择VI而不是其他品牌设计呢？
许敬：机缘巧合，当时一起来正邦的还有一些同学。我参加了一个夏令营所以比大家晚入职一个月，大家都去了创意部做标，VI的名额留给我了。

马茜：大家好
主持人：马茜总监您好
马茜：我是vi部马茜

主持人：同问，为什么都热衷于VI事业
马茜：发现和创造品牌视觉传播中的美～

主持人：看起来是个不愿意选的苦差事
许敬：但是深入了解之后，发现它的专业很深，值得好好投入去做

主持人： 接下来进入大家都想了解的VI设计问题，VI设计水平高下从何处体现？
马茜：美感以高，艺术以下，都是vi体现到的层面。

主持人：精炼！许总监怎么看呢？
许敬：一是符不符合品牌的战略和品牌调性，二是能不能解决现阶段遇到的问题，三是好不好落地实施，然后差异化、引起受众共鸣、好的体验是高要求。

主持人：一般在VI设计中人们往往更重视LOGO设计，却忽视辅助图形设计，辅助图形在VI设计中究竟起到什么作用？
马茜：辅助图形呢是品牌视觉元素的二次开发或者说是升华，我个人认为。

许敬：其实我们要做的是形成品牌的视觉识别，标志仅仅是其中的一环，重要的这个识别的辅助图形也仅仅是一种建立识别的手段。
主持人：嗯，主要是识别度，也就是说辅助图形是对标志更好的诠释。

许敬：还包括色彩、字体、图标、图片、版式等等 ……所有元素组成了我们这个品牌区别于其他品牌的视觉，是一种形式感 。
马茜：应该说是对品牌形象，logo只是vi系统中的一环。
主持人：嗯，都是同样重要的组成元素。

可以了。举例来讲，标志是人的面孔，“辅助图形”广义上，就是他的着装风格。裸体的千万人中很难识别出一个人，但是配合上服饰就会很容易找到你要找的人。

主持人：辅助图形使用单纯造型还是组合图形比较好？
许敬：这个问题比较模糊，单纯造型和组合图形的定义是什么。

主持人：就是简单的一个几何图形比较好还是几种图形组合一起的复杂图形比较好。
许敬：可以是一个超级符号 ，也可以是复杂的底纹，也可以是一条线，一个色块，没有好坏之分，只有合不合适。

主持人：成员来信：想在群里请问辅助图形的设计方法。从哪几个方面可以联想出辅助图形？
许敬：首先从标志出发，常见的直接用标志来做，适用于产品品牌，单一品牌从造型上使用于标志本身很有趣味，或识别点，可以做超级符号，或底纹或各种材质变化。

许敬：从色彩上来讲，主要是一些工业\实业企业，或者受众可以通过色彩获得好的体验的品牌。如烘培、牙医等等。但色彩很少独立成为一种鲜明的识别，可以和其他方法搭配。

但设计时需要注意一下几点：

许敬：然后再补充一个是品牌\产品特点。

许敬：例如互联网行业或服装行业，或其他受众明确的品牌，或品牌定位明确的品牌。我们要全力感受和展现这个品牌的个性及风格。如果把品牌虚拟为人，如果你是处在竞争的红海  把品牌打造成受众的情人的形象。如果处在竞争的蓝海，把品牌打造成目标受众本人的形象。

许敬：图片用更直接的语言传达了品牌诉求，很多品牌也常用一张或几张图片来作为识别。

许敬：比如黑方（“芝华士”品牌）。

许敬：他的辅图就是从产品特点上考虑的“口感”，形式感是：黑色、火焰、20度倾斜。

许敬：卡通形象 我也把他归到了图片的一类，作为品牌的识别或背书或代言人，很好的传递品牌价值，产生号召力。

许敬：这是在创作卡通形象或吉祥物时要考虑的问题和流程，这方面就先不展开讲了。

主持人：嗯，我们可以之后再专开吉祥物主题访谈。

许敬：文字很好理解，给大家看案例吧。

许敬：以上字体做识别，形式感强。还有这种文字做底纹的形式。

许敬：其实底纹也不一定是平平的，无生气的。也可以形成这种前后，虚实，甚至动态的变化。

许敬：这里图形和图片是有区别的，图标，符号。

许敬：即使是灵活的辅图，也要有自己的规范。

许敬：符号识别的图形，也要是有概念的，不是随便的图形，要符合品牌理念，要有趣，巧妙。下面这个在用图形表现声音的质感。

许敬：图形现阶段用的很多：包括WVI上面，互联网品牌，线上线下识别的统一。图标也可以做立体实物，形成有趣的礼品和体验。

许敬：也可以图标加上形式感强的表现手法，形成识别，还有品牌插图。类似东方树叶，农夫山泉。

主持人：嗯，图形更容易联想到品牌，识别度强。

许敬：常见产品品牌，也有采用材质。

许敬：小众的，精品的，不是大量传播的品牌，就到这里。当然这些方法都可以相互结合使用。
主持人：关于VI辅助图形设计的问题，许总监帮我们进行了详细解析，对于方法的运用还需大家运用理解。
许敬：所谓“辅图”可不只是这样似的。

主持人：刚许总监讲到有一种辅助图形变化设计是品牌标志变化而来，有成员提问：辅助图形和品牌标志之间是不是要有必要的联系呢？一定要在辅助图形中看到标志的影子吗？
许敬：最好和标有一点联系，可以是风格、可以是色彩，可以是概念。其实在开始标志设计的时候，设计师就要想到后期的延展。如果标志的某部分可以直接作为辅助的识别，很巧妙  很有关联性，这是最好的，或者标志本身就可以做有趣的延展。

许敬：也可以和标志无关，但是风格要匹配，上面是一个固定的版式作为品牌的识别。

许敬：在提案的时候，建议大家前期做一个，品牌风格鸟瞰图，从风格到整体调性。


许敬：方案结束时做一个集合稿。便于客户整体把握和选择。

主持人：成员来信：辅助图形有这么多的思路，面对一个标志我该如何其中一种思路去设计  不可能每个都尝试吧？可以说说一个品牌定位和调性确定了，或者说logo定了，我们如何通过logo 去大致去选择哪种思路去思考呢？

许敬：这些方法不是让每个都去尝试，而是在没有思路的时候，起到一个打开思路的作用。我可不可以这样试一下的意思。一般情况下，我们都会先和客户聊，调查行业、竞争对手和受众，先找到品牌是什么性格的，再去为他搭配形象，不建议拿到LOGO，就就着图形开始做图形。可以先想想创意概念，找找图片，搭搭色彩，字体，再开始做。创意概念可以用思维导图的形式，发散一点，找几个关键词。

许敬：17173，是个游戏网站  
主持人：恩，国内案例
许敬：正邦案例，我们用标志风格的倾斜的色块，风格延展形象，用法也比较灵活。也用他的小人做了一些动作和故事的延展，对于下属的手游网，也通过色彩进行了区分，形成统一又区隔的架构关系。

许敬：这是一个付费的电影频道，主要播一些小众的文艺类的电影。人群是文化程度较高 ，热爱电影，平时喜欢收集或收藏各种经典的、独特的、艺术性的正版影片的人爱好广泛，以一二线城市为主，有主见，敢于发表见解。这是给他们提供的一个线上电影推介的媒介，名字叫M+ 。
许敬：标志巧妙地把胶片的概念（概念很常见，但结合的很巧妙）和字母进行了结合。品牌识别的调性，我们打造出一个相当客观，不会影响受众的界面和氛围，采用标志的胶片孔的概念的方块作为辅图和功能承载。

许敬：这个品牌是个麻小店，他的品牌诉求是美式情怀，我们找到了美式的漫画、红蓝的色彩作为形象基础，产品作为图形创意入手点，美剧上常见的外卖盒。

许敬：红蓝两色贯穿始终，红蓝两色贯穿始终，简化小龙虾形象，变得更坚硬，色彩增加辅助色，更活跃。互联网化的表现，美式海军风，最后定下最终方案。

主持人：感谢许敬总监今天为我们带来精彩的VI辅助图形解析，希望大家可以通过对访谈内容的理解为自己的设计增添色彩。那今天的访谈就先到这里，我们下周五再见 。
许敬：谢谢大家！

学习了,很不错的