【访谈35期】黑米视觉教你抓住包装设计的核心

创意人黑米视觉——做好包装设计不应该止步于产品的美观设计上，应该对材料和工艺多加考究。

特小秘：您好，首先感谢您在特创易平台创作了很多不错的包装设计。这次很荣幸能邀请到您与我们一起分享包装设计的经验。那我们的访谈开始吧！

特小秘：在项目开启前我们都会进行同行业竞品调研分析。关于竞品调研分析，您觉得最应该关注的是哪些点？它对包装设计的把控起到什么样的作用？

黑米视觉：关于竞品调研，我觉得最应该关注的是竞品的市场定位、卖点、针对的消费人群，了解竞争对手的设计风格等等。看看他们的包装设计具有一些什么样的优势。竞品调研分析对包装设计把控可以起到一定参考价值。从不进行市场调研分析，不会对市场有所了解，这样子设计出来的方案，是不能够被市场所接受的，可以说是比较失败的设计。做任何一个行业都会有竞争对手，想要做好包装设计，可以参考一下竞争对手在包装设计这一方面是怎么做的，尤其是一些发展较好，在行业内比较有名的竞争对手，参考他们的包装设计能够带来很多的好处。参考不是进行模仿。而是参考竞品的优势加上自身产品的特点进行创作。模仿出来的作品是没有灵魂的！

黑米视觉在特创易出品的一款海参包装设计

特小秘：在包装设计前期，您会通过怎样的方式确定视觉元素？

黑米视觉：我会通过竞品的调研分析来确定此项目的视觉元素，产品包装设计在当今激烈的市场竞争中抢占商机，要充分发挥产品包装的功能作用。产品包装设计只有充分合理展示其功能作用，才能真正满足市场和消费者的实际需要，才能应对激烈市场竞争的挑战，才能在市场竞争赢得商机。让商品光彩夺目，提高附加值，从而受到消费者的喜爱和认可。还要求有强烈的视觉形式感和高度艺术性，易于识别和记忆。同时还要求具有高度的概括力，符合行业特征，具有现代感，合乎时代潮流，具有未来性。

黑米视觉在特创易出品的一款饼干模具的包装设计

特小秘：对于包装设计，有很多不同的表现形式。比如插画、写实、卡通等等。针对不同项目，对于选择哪种表现形式，您都是怎样思考的呢？

黑米视觉：包装设计无非考虑市场定位、卖点、针对消费人群的等多方面的内容，但任何一款产品的要求不同，设计风格也会有很大的差距。例如一款针对00后的食品包装，用插画或者卡通的表现形式更容易让消费者接受，如果是一款厨房调味品我觉得用写实稳重一点表现形式，毕竟做饭的都是妈妈级的大厨哈~

黑米视觉在特创易出品的一款大米的包装设计

特小秘：好的包装设计不仅要符合产品属性，还需要满足目标群体的喜好。您认为目标群体和调性的把控之间有着什么样的联系？两者之间是否有规律可循？

黑米视觉：我觉得在做一个项目之前要先考虑包装针对的目标群体，根据目标人群来确定产品包的调性，两者之间只要满足：审美性、合理性和独特性。满足这三个方面的包装设计才能够符合目标群体的审美需求，而且又不用担心包装得过分夸张，同时还能展出包装的独有性。

特小秘：太多的文字、图形排在一起容易杂乱，没有视觉核心。关于信息排版，您会用什么方式避免杂乱的视觉呈现？

黑米视觉：在设计过程中经常会遇到因为信息太多导致没有视觉核心的问题，我觉得为了避免杂乱我们要寻找主体，刻画主体。主体即信息的主角，把包装上的主角做到引人注目，要放大他、要让他领队、让他备受瞩目，让不太重要的信息做配角。做好主次分明，疏密对比，这样就不会杂乱无章了。

特小秘：客户总是希望在包装上展示各种各样的特点（比如既要强调产地、又要凸显产品特点等），对于这样的情况，在视觉元素/视觉关系上您会怎样做排序或筛选？

黑米视觉：对于这个问题我主要考虑突出产地稍微弱化产品特点，个人觉得毕竟大多消费者先考虑的是哪里产的！在考虑这个产品的特点。（个人观点哈也不一定对哈哈哈……）

特小秘：工艺和材质是影响包装最终效果的重要要素。对于这方面，您都是怎么去做选择的？

黑米视觉：对于我来说会有两种不同的选择，一种是先预算好成本根据预算来增加工艺和选择材质。另一种就是先设计包装造型，然后在根据造型寻觅适合的材质工艺。无论设计师使用哪种方法，最后还是殊途同归，即将材质转变成产品包装，不同的设计师有不同的设计风格，但材质工艺的设定始终都是一个重要的设计元素。只有选择相应的表现方法，巧妙地把材质特性注入包装设计中去，才能充分发挥材质的独特魅力，从而更好的为产品服务，使产品包装的内容得到充分的表达。不同的材质具有不同的审美特性，要考虑到消费者会通过视觉、触觉来感受产品的外观颜值及产品品质，材质的不同引起的视觉美感也不同。如保健品类包装厚重材质，给人以稳重之美；燕窝饮品类轻薄材质给人以浪漫之美；酒类包装粗糙材质给人以原始之美，护肤品类光滑材质给人以华贵之美。由于材质本身所具有的特性和自身的语言内涵的差异，造成了不同的视觉效果。

黑米视觉在特创易出品的一款海参包装设计细节

特小秘：可以跟我们聊聊您的具体项目吗？

黑米视觉：今年一月份郑逢博项目顾问通过特创易平台邀请我报名了一款治疗小宠物的包装。这款包装呢设计方向很明确：80-90后宠物主、关爱宠物、喜欢猫文化的诉求点。当时在某宝简单的做了一个调研，发现多数包装风格都是猫狗的真实照片没自己的特点，给人感觉很平淡。根据客户的诉求点和产品调研大脑就开始快速的进行头脑风暴，然后自己心里很明确告诉自己在设计过程中要区别于同类产品的插画风，毕竟针对的人群是喜欢猫文化的80-90后宠物主，我个人感觉可爱的插画更能凸显产品的品质和个性。

（六只不同的猫咪代表一家六口其乐融融，六只猫咪给人一种很健康快乐的感觉，用这个温馨的画风来表达产品的卖点。）

特小秘：大多平面设计师都具有做LOGO、VI、排版设计的能力，但却不会做包装设计。您认为它们三者和包装设计有着什么样的联系？

黑米视觉：我觉得logo、vi、排版设计能力会让他们在包装设计中能准确有效的传递商品的信息、美化商品、满足消费者的审美精神功能需求。包装设计与传统的平面设计相比，除了一些共同的特征之外，包装设计则更加注重图像的立体感。如果想做好包装设计不应该止步在产品的美观设计上，应该对产品包装本身材料和工艺上多加考究。

特小秘：对于正在学习包装设计的新人，有没有一些可以规避的地方让他们少走弯路？或者一些帮助他们进步的方向性建议提供呢？

黑米视觉：
第一，品牌和产品定位    
无论什么产品都要做好品牌定位，品牌传递的价值主张以及调性问题。要思考好以下三个问题：做什么档次的？什么形态性质的包装？做产品升级、产品补充还是产品创新？   

第二，找好目标消费群
进行市场调研，找到目标对象和核心消费群，以及核心消费群的价值观和审美情趣。按照目标消费群的性格喜悦、审美情趣以及购买习惯等为基础来进行包装设计。   

第三，研究同类产品，寻找突破    
参考同档次、同品种或者相同价值定位的其他包装。研究完其他产品的包装设计后，要在包装上建立区隔点和寻找突破点与强化点！包装形态，色系、人物、字体等等地方都可以寻找突破和区隔。      

第四，寻找包装风格和调性，并加以设计；赋予包装独特的价值主张与灵魂。强化包装的结构，形态，色系、人物、字体等等。   

第五，突出和强调包装特性    
夸大和强化包装与包装产品的特性，充分发挥出产品本身的优势为起点，着重特性的设计。   

第六，测算成本和包装视觉效果斟酌   
根据企业的需求，核算包装数量，再根据数量与包装实质花费来进行计算。包装视觉效果斟酌需远观，放在几米开外，看包装是否明显，抢眼，颜色搭配如何。 近看，印刷质量是否合格，成品颜色是否正确，精致度是否达到预期效果。抚摸，从细节上看，材质是否合适，手感是否好，质地，硬度是否达标。

特小秘：非常感谢您为我们带来如此精彩的分享，也希望今后在平台能看到您更多出色的作品。

黑米视觉：谢谢大家，很高兴能够分享我的经验！

分享很好～～