项目专访“云清一品”

创意人简介：

ES英信，六年设计经验，喜欢“把有品牌专属性的东西留在标志中”

项目背景

项目类型：LOGO

客户行业: 农业

品牌名称: 云清一品

设计需求：农副特产品系列-产品标，面向中高端，希望标志清新脱俗。

中标风采：

特小秘：您好，很荣幸邀请到        ES英信与我们一起分享设计经验。首先恭喜您在11月有两个优秀作品都登上了平台的高分榜，并成为了当月的TOP 10。

很多小伙伴可能是第一次在平台上看到您的作品，为了让大家互相熟悉起来，不如先来个简单的自我介绍吧

ES英信：哈罗，大家好！我是ES英信，我从事设计已经6年多了，期间断断续续上班也在做自由设计师。我当初是在院校学的设计，毕业之后在一家广告公司进行实习，也积累了一定的经验。然后在几年前偶然间知道了线上的设计类平台网站，也是抱着试一试的心态加入了其中，开始进行尝试。目前的话就是一边工作，一边偶尔从特创易这个平台上进行了一些比较擅长的项目。

特小秘：对于您来说，一个好的LOGO应该具有哪些要素呢？而在您做LOGO设计的时候都会有哪些考虑因素？

ES英信：我认为一个好的LOGO应具备名称要素和行业元素，符合所属行业或品牌的基本调性，也能有品牌的专属性东西在里面。在我进行LOGO设计的时候通常会最先考虑这两个元素，在其他方面上会注意保持视觉的平衡，以及线条的流畅，保障整体图形的美观。

值得注意的是要选择一个恰当的字体，色彩上也要从整体上进行考虑，之后再进行更细致的构思和创作。当然，还是一定要从客户的需求入手。

特小秘：可以简单说说“云清一品”这个项目的灵感是来自哪里吗？

ES英信：从顾问给出的需求详情中可以了解到，云清一品是中高端的特色农产品的一个品牌，项目核心的方向就是要体现出产品生产特性和地域特性。因为品牌会侧重一些呼叫和品牌的独特性，所以最后呈现的这款方案我从品牌专属性字——“云”入手，融入了山峰高原和梯田的元素造型，简约和拙朴符合”云清一品“品牌产品传递的回归自然本真的理念。山峰循序渐进的艺术意境形态象征万物和谐自在，沁心自然，展现云清一品土特产品牌文化内涵。

特小秘：在有了灵感和方向后，您之后是如何把创意完美执行的呢？您的设计流程和方法是怎样的呢？

ES英信：一般会现在脑海中构思出几个大概的形象，之后就在PS上用手绘板画草稿，把这些构想描绘出来，然后去矢量软件中，调整线条，进行修改和优化。也会再发散一下思维，从锁定的侧重点出发，从不同的角度进行尝试。

  特小秘：您觉得在创作时，创意和效果，哪个更重要些？是如何衡量的？

ES英信：我个人觉得创作的时候，创意和效果一样重要；因为有了好创意，如果落地效果不好的话也是徒劳的；因为商业设计，最终也是要落地。所以两样都同样重要。

（ES英信其他作品）

特小秘：在面对不同类别的产品时，该如何做到创意性的摆脱人们的传统行业印象，而又不失那份感觉？

ES英信：这个确实是比较让人苦恼的一个问题，这可能也是需要累积经验和不断进行认知了解的一个过程，只有充分了解所谓的传统印象之后，才能从中找到一个不同的立足点。我觉得首先一个标志图案必须与其表现的主题有所关联，要明确它即将面对的群体，在考虑到差异化的同时，我喜欢在色彩上大胆创作，在设计中如实表现设计内容。

特小秘：您平时都会进行什么样的训练来开拓思维，丰富自己的设计思路呢？

ES英信：每天都逛各大设计门户网站，关注他们的公众号；也去多多阅读一些设计相关的专业书籍，也时间和精力的话也可以从网上学习一些教程，这些都是很有益处的。还有就是抽出自己的时间，多练，慨括成一句老话“多看多做”。

特小秘：到目前为止，您觉得最满意或者让你收获最大的作品是哪个，可以和我们分享下吗？

ES英信：比较满意的是之前做过的一个吉祥物设计。从一个手残党，到会一点手绘卡通。这个作品见证了我的成长。

特小秘：工作之外，您是否有长期坚持的兴趣爱好，这些兴趣爱好给您在设计产生了怎样的影响或帮助？

ES英信：工作之余喜欢刷刷微博。。。在微博上面经常有美学博主发的一些文章与设计的有关的知识，能够了解到时下较为热门的内容和趋势；或者平时走在大街上，会下意识的去观察一些有特色的店铺，因为日常生活中的许多发现真的能为设计带来很多灵感。一般在设计陷入僵局的时候，也不妨出去转转，转换下视野，反倒会有意想不到的收获。

特小秘：在您从事设计时，是否遇到过特别头疼的问题，是如何克服的？

ES英信：最头痛是事情应该是当初不会手绘，但是客户要求要手绘写实类型的LOGO，一个动作表情、对于我这种手残党真的是很困难的，于是逛各大动漫网站，观察这些人物的动作和表情，看了几部动漫，然后反复的练习同一个动作，最后还好都通过了。现在也比较习惯的就是遇到好的设计，保存下来，多看多练，一定能得到成长。

特小秘：非常感谢您分享了设计之路上的经验，也希望今后您看到您更多优秀的作品。

ES英信：好的，谢谢。

如何获得高评分？