【访谈52期】Maliang：抓住品牌核心元素，通过项目钻研技巧

Maliang——要结合目标市场的文化习俗，打造符合所处行业的LOGO图形。

特小秘：您好，首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀的LOGO设计，这次很荣幸邀请您与我们一起分享LOGO设计经验。那我们的访谈开始吧！

特小秘：能和我们分享下您是如何理解品牌LOGO设计的吗？

Maliang：品牌就是由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素构成的组合。我想从品牌名称和品牌标志来进行分析。首先，品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。一个好的命名是产品和品牌成功的一半，一个好的名称可以提升商品档次和品位、提升企业形象、便于塑造品牌形象、节省大量广告费用。

就如IT行业内的“方正”，“方正"二字蕴含丰富：“方正"即一方之正、一方之中、一方之主，指方正电子系统为全球中文电子排版技术的主体，居世界领先地位；“方正”即方方正正、规规矩矩，体现了北大方正集团公司依法经营、诚实经商的经营之道，也反映了公司员工朴实、严谨、求实的科学精神；“方正”即八方之正，有吸纳各方优势之意，体现了公司博采众长、广招天下一-流人才的博大胸怀；“方正”还有暗含基础雄厚、功底扎实、稳步发展之意。

  

接着从品牌标志分析，品牌标志是指品牌中可以被识别但不能用言语称呼的部分，通常由图案、符号或特殊颜色等构成，也称品标。例如"M"是麦当劳( McDonald's )的标记。由于它棱角圆润、色调柔和、给人自然亲切之感。

品牌标志的图形方面，在标识的设计过程中其图形应该与产品特征、所处行业、目标市场的文化习俗等结合起来，有效组合成不同的图案。如直线代表了果断、坚定、刚毅、量、有男性感；曲线或孤形代表了柔和、灵活、丰满、美好、优雅、优美、抒情、纤弱，有女性感；圆形代表了圆满、团圆、简单、结局，给人平衡感和控制力；圆球体代表了完满、持续的运动；三角形代表了稳定、牢固、永恒。

品牌标志的色彩方面，许多品牌通过色彩的合理匹配，具有较强的视觉冲击力和联想，达到了很好的效果。在色彩的选择和搭配过程中，应注意目标对象、季节、文化、潮流与时代等因素有效组合不同的颜色，红色是喜悦、幸福、快乐、爱情、热烈、热情；黄色是权威、辉煌、智慧、快活、财富、黄金；蓝色是深邃、宁静、希望、智慧、追求、大海；绿色是希望、安静、和平、自然、轻松、成长。

品牌标志的字体方面，字体的设计和策划过程中，应使字体与商品属性相吻合。由于商品的属性，导致现在文字版权纠纷案例比较多，字体原创的同时要有美感、使视觉舒适、要能吸引阅读、易于阅读、要易于传播。如"圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果；由细线构成的字体易让人联想到香水、化妆品、纤维制品；角形字体易让人联想到机械、高科技、工业用品类的产品；活泼的字型易与童心相通。

特小秘：能谈谈“土味小屋”和“玫一”这两个您作品的设计过程吗？

Maliang：就拿“土味小屋”这个项目来说。

首先需要了解品牌属性：农家乐休闲旅游产业，以传承弘扬本土特色的农耕文化为主线，特色村(点)和精品线，勾勒出幸福美丽乡村、欢快康乐农家的生动画卷，突显了上山下乡、农家乐山水田园生活和风情。再沟通客户的想法 ，客户想要体现绿色产品来自土味小屋，崇尚健康，拥抱自然！感觉有种家乡的味道啊，非常亲切！

然后开始入手，作为多年资深设计师，脑海中已经有一副情景，开始锁定炊烟，乡间小路，房屋，夕阳等元素和传统书法文化，开始对图形和文字方向都做了尝试设计：传统书法毛笔字，查阅古代的书法，研究其深层次的文化特点，并提炼出特定文化的精髓让传统文化更加体现的淋漓尽致。考虑设计的美感，文字横向排版，显得太长太繁琐，最后经过调整，突出土味二字并放小小屋，主次分明，简洁大方，更有设计美感和艺术感！

玫一项目是做女士饰品的品牌。首先让我想到的元素是花儿、柔美、线条、柔和 、美好、优雅、优美、有女性感、 圆满、团圆这些元素，然后首字“玫”独一无二的字体设计，体现专属性和品牌识别性、易推广、易宣传结合花的主色采用金色和玫瑰花色，体现高端品质和尊贵享受的视觉冲击力。

特小秘：其实创意元素对于设计来说不是很难想到，但真正落实到图稿的呈现上就变得很难。对于具体的设计制作，您都是用什么方法勾画出来的呢，能结合自己的案例说说吗？

Maliang：CHIS这个品牌是做专门年轻男士牛仔裤，这项目开始设计时文字标这个方向展开的，尝试不同风格的手绘，后来再不停优化才锁定设计方向。根据客户需求提示为男性性群体、扁平、简洁、野性、刚毅、叛逆与开拓者的精神。让品牌流行到全世界，并成为全球各地男士时装。

下图是基本形成过程：

特小秘：您认为在LOGO绘图上，有什么技巧或学习方法，可以分享给新手设计师们？

Maliang：LOGO是企业的核心要素，需要合理便捷的标准制图，让制作者有章可循，依图制作。标准都构图让LOGO的细节进行美化，LOGO看上去更专业、更严谨。不同得企业标志，在制图方式上应有所区别，给大家介绍五种常用的标志的制图法: 标注尺寸法、比例标注法方格标注法、圆弧角度标注法、坐标标注法、特殊制图标注法。

另外LOGO的设计技巧还有很多，概括说来要注意以下几点:

①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观;

②用反差、对比或边框等强调主题

④注意留白，给人想象空间;

⑤运用色彩。（因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直持能激发情感）

方法技巧的同时更多，最重要的还是要多做多看多练，骐骥一跃，不能十步，驽马十驾，功在不舍，我们付出的越多，得到的机会就越多，每完成一个项目，都是一次宝贵的经历，所谓“读书破万卷，下笔如有神”，做到这样就离设计大师不远了！

特小秘：非常感谢您通过特创易公社向大家分享您的设计经验！最后，我希望您能谈谈您在特创易做项目的感受，这和您之前做项目有什么不同？您认为平台有什么需要改进的地方？

Maliang：相对于传统威客来说，特创易的确不错，你不用担心太浪费时间和精力又不一定中标，项目一对一交接 ，顾问耐心指导，提高水平的同时又能收获money。

问题来了，服务好不好？设计的好与不好，这个问题最关键，但是谁说了都不算，都说自己好。

感谢特创易，给我们一个平台，陪伴我们一起成长，愿特创易越办越好，我很感恩过去的几年陪伴我的每一位顾问，你们辛苦了！也很感恩每一次做项目给我们机会！在2019年，我也会继续支持特创易，设计出来更多好作品！

特小秘：我们一起加油~！