【访谈44期】蔚蓝海岸：做好建筑行业LOGO设计的四个要素

蔚蓝海岸——建筑类品牌LOGO具有阳刚、硬朗、稳重等特性，让受众能从中感受到安全感和信赖感。

特小秘：您好，首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀LOGO设计，这次很荣幸邀请您与我们一起分享LOGO设计经验！能否先简单介绍下自己，并谈谈您对于LOGO设计的个人理念？

蔚蓝海岸：大家好，很荣幸能参与此次专访。对设计从最初的兴趣爱好到工作，从最初的好玩到商业问题的解决，我觉得能够坚持下来都源于一份热爱，是热爱使我坚持。我希望通过我的设计，能使客户的品牌及其产品拥有其商业价值的同时，增加了一定的人情味，提高品牌的亲和力和认知度，从而使人对其印象深刻，过目不忘。

特小秘：看到您在平台上做过很多建筑行业的LOGO，您对这个行业的设计趋势有什么样自己的看法呢？对于建筑行业的LOGO设计，是否有一些规律？

蔚蓝海岸：确实我个人比较喜欢做这一类的LOGO。都说“字如其人”，其实设计作品也是一样的。我喜欢比较阳刚、大气和简洁的东西，所以我更多制作的都是建筑行业LOGO。

我认为建筑行业LOGO有三大特点：一就是极简化。化繁为简在近年，甚至未来几年都是一个大热的趋势。极简化不仅是设计上的受追捧的形式，也代表着现在人们的生活理念和追求。

二是扁平化。风格扁平化这个趋势，在今年可以说是很火热了，各行业各大品牌都往这个风格转变，而在建筑行业也有不少品牌顺应这个趋势做了升级调整。最后是符号化。符号化是将品牌关键元素巧妙融入LOGO中，将品牌个性鲜明形象地表现出来。这个打造成功的符号不仅能迅速吸引消费者眼球，也能具备更强有力的传播度。

特小秘：能分享一下您觉得如何做出满意的行业LOGO吗？

蔚蓝海岸：怎么样设计出好的客户满意的作品呢？首先我们要明白，客户是我们的伙伴而非敌人，我们有着共同的目的：将项目成果尽可能做到最好最有效。我们要用自己的专业水准和敬业精神让客户信服。

首先就是必须好看。这一点几乎是任何设计都需要具备的，但是要做好看也不是一件容易的事，这需要长期的积累、总结、思考来提高自己的审美！颜值高的LOGO都离不开漂亮的色彩搭配，如果要用纯色，那最好别用饱和度太高的颜色；如果是渐变色，那一般类比色的渐变效果会比较好。最快捷的办法是去找一些具有共同属性的好素材，作为配色参考。

其次是符合行业属性。这一点也是我着重想说的，很多好的LOGO可以让人一眼判断出，它大概是什么类型的公司或品牌，一般来讲建筑类品牌的LOGO看具有阳刚、硬朗、稳重等特性，让受众能从中感受到安全感和信赖感，一看就知道是做建筑行业的。很多客户对这一点也是看得很重，所以我们设计LOGO的时候可以多采用跟品牌或产品直接相关的一些元素和颜色进行创意设计。

第三就是要有一定的寓意。这个看似是很鸡肋的一个要素，却非常重要。你为什么说这个LOGO是你们品牌的而不是其他品牌的？那就说出个所以然来。素材的寓意客户也是相当在意的，因为一个不错的LOGO通常会引起很多人的关注，当别人问客户这个LOGO有什么含义时，他们也要好好“忽悠”一番啊！

第四是简洁与规范。大部分经典的LOGO都很简洁，但是这些LOGO创作的背后却一点也不简单，去掉对品牌理念的诠释不说，单从图形和字体上来说，就需要设计师有足够的设计功底和耐心。苹果的素材咋一看就是一个普通的苹果，但是它绝不是直接把一个普通苹果抠下来做成的矢量图。它比一般的苹果图形更耐看、更简洁、更美观，看看它设计时那繁杂的辅助线，还真不是忽悠人的。多用辅助线、几何图形、黄金比例这些元素对LOGO的细节进行美化，可以让你的LOGO看上去更专业、更严谨。

特小秘：通常这个行业的LOGO相对抽象，同时造型又比较简约。您是怎么找到简约造型的处理方法，又避免了可能撞标的可能呢？

蔚蓝海岸：首先我会仔细阅读客户的要求，了解相关背景资料，了解客户到底需求什么风格的LOGO，具体了解客户的想法和要求及喜好等。其次，就是大量搜索同行业的LOGO进行对比分析。

搜集同行业LOGO对比分析的目的有两个：第一，就是找出建筑行业的共性与特色，找设计的灵感。任何设计都不是无中生有，任何你脑海中原创的图像，都是你对过去看到过事物的一种呈现或者再造，所以说多看，多思考是十分必要的。

第二，只有大量地了解同行业LOGO是怎么样设计，才能做到避免撞标。正所谓“知己知彼，才能做出不一样的设计”最后，就是通过对大量同行业LOGO对比、分析找出共性的基础之上，根据客户的要求和品牌的特性来发掘属于这个品牌所特有的个性。

特小秘：“光辉建业”和“维达机械”这两个项目，您都是将首字母做了做了变形处理，构成了相对抽象但又不失识别性的造型。对于这样的处理方法，您都是怎么找到的呢？

蔚蓝海岸：拿光辉建业这个LOGO来说吧。这个设计之初要求是做出一些集团化的感觉，要简洁大气，所以摒弃了千篇一律的楼宇、屋顶造型。设计从品牌自身特色着手，挖掘深层次的内涵。

首先是图形标的设计。从品牌的内涵出发，融入了光辉和光芒四射的感觉并有机的结合了首字母“G”，给人以活力和希望的视觉感受。整体造型呈现方形，但方中有圆，并不呆板，同时还含有“智圆行方”的概念。整体线条的设计也是根据客户要求来做，线条粗狂有力，简洁大气，给人集团化以及安全和信赖感。

然后就是字体的设计。字体选择及设计在LOGO的设计制作中亦是比重非常大的一个部分，不管是以字为主体造型的LOGO，还是字体为辅助图形的LOGO，字体在整个LOGO中占据的位置都是非常重要的。字体为了搭配整个LOGO的调性也是简洁大气，阳刚有力，方中带圆的设计字体。

特小秘：品韵装饰这个项目是怎么将“品”字图形化的呢？

蔚蓝海岸：品韵装饰公司的LOGO设计，在接到订单之后通过分析客户的要求，对LOGO的调性心中就已经有了一个基本定位，决定采用中国传统风格来设计。

我认为中国传统美学体系博大精深，是我们用之不尽、取之不竭的文化宝藏。但是问题就在于，如何把“品韵装饰”字和“传统元素”相结合？如何做到使LOGO既具现代美感，又具传统气韵？

现代设计融入传统图形并非简单的拿来主义，我们要研究其深层次的文化特点，并提炼出特定文化的精髓。于是我搜索大量同行业案例进行分析，又去查阅了大量的传统装饰纹样，最终图形部分决定用“品”字与传统的窗棂元素相结合展开设计。图形确定好后，对字体的设计也是经过了一番研究，把“回纹”元素脊髓有机的融合到字体设计中去，最后呈现的效果还是不错的，也很高兴被客户认可，定为中标作品。

特小秘：对于正在学习LOGO设计的新人，能提供一些帮助他们进步的方向性建议吗？

蔚蓝海岸：设计看似门槛很低，其实要深入进去很难。我建议新人一定要选择自己擅长或更感兴趣的门类作为自己的主攻方向，不要什么都做，那样只能是什么门类都一知半解。

特小秘：非常感谢您为我们带来如此精彩的分享，希望今后在平台能看到您更多出色的作品。

蔚蓝海岸：很高兴在这里和大家分享我的设计经验，希望能给大家带来帮助！谢谢！