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荷善设计——包装设计要遵循市场经济趋势，符合消费审美情趣，中和客户有效建议。
特小秘：您好，首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀包装设计，这次很荣幸邀请您与我们一起分享包装设计经验！能否先简单介绍下自己，以及对于包装设计的个人理念？
荷善设计：您好，首先感谢特创易的平台让我可以对接更多优质设计项目，感谢平台对我的专访。我是荷善设计负责人，也是特创易平台公司级别的服务商之一。
荷善®是通过国家知识产权局注册的商标，荷润锦心，善于设计。荷： “出淤泥而不染，濯清涟而不妖。”比喻不与世俗同流合污的君子；善：五代有善友，宋有善辰，明有善养。我们对包装设计有三条理念，即遵循市场经济趋势，符合消费审美情趣，中和客户有效建议。
特小秘：创作中您的设计灵感源自于哪里？在灵感枯竭的时候您会怎样处理？您有什么办法让自己旺盛的创作力持续下去？
荷善设计：设计灵感源自对产品本身的研究、源自对生活的悉心观察。产品亦如人品，每个产品的基因不同，根据产品的本身属性来完善血肉与骨骼，加入对终端消费者的喜好，使其有旺盛的生命力。
灵感如甘露，总有接近干枯的时候，懊恼和低沉的情绪也是伴随而来，作为一个在行业从业十年多的设计师也不是少年轻狂的时候，枯竭的时候家人和朋友的精神支持以及客户求贤若渴的诚意就会让我充满对设计的敬意，于是我会重新的去思考问题并且解决它。
众多的知名设计网站和众多知名设计案例也会带给我参考，榜样的力量功不可没。设计师也需要养家糊口，有时候时间和精力也是设计质量的关键，我会尽量去取舍一些东西，绝对完美的设计是不存在的，但是我会尽量对得起客户的委托与信任。
特小秘：从材质工艺、调性、配色等设计和商业方面来说，您认为什么样的包装才可以在同行业中脱颖而出或印象深刻？
荷善设计：以我接触最多的行业：功能性食品和功能性保健品包装为例，这类包装注重对潜在功效的理解，规避法律条文的限制内容，尽量严谨和科学地规划设计风格，针对不同的消费群体进行设计，在设计风格上突出安全和可信赖的感觉，色彩上不宜五彩斑斓，花里胡哨。
高端的包装需要高端的材质，就如好马配好鞍，材质每天都在工业时代下的市场上变化，设计师也需要了解一些特殊材料对于包装的影响。
特小秘：看您为许多中高端食品品牌都做过包装设计，您认为对于中高端品牌的包装设计在设计风格和工艺材质上与其他品牌有什么不同呢？
荷善设计：拿中高端品牌的两个产品来说。
海参包装：食材很贵，所以包装一定要精致不俗，材质上一般是铁盒或者食品级塑料材质，过于复杂的图形和杂乱的颜色往往会影响材质本身的感觉，所以越贵的东西包装最好越有设计感，适度的设计感最好。
阿胶包装：偏向于中医药汉方国药风格，尽量的避免与中国某知名阿胶品牌的包装相似，设计的时候要了解客户的品牌历史，梳理好品牌历史以及对产品本身的内涵，用设计师独有的设计思维进行创作。材质和工艺要严谨，风格上偏向于中性化。
特小秘：其实简约风格有时会更不好把控，那您在做简约风格的包装时，都是怎么注意既能简约又能准确传达品牌概念的？
荷善设计：简约起源于现代的极简主义，就是简单有品位，这品位体现在设计的细节的把握，是感性本能与理性完美的结合。通过设计师的视觉语言描述出产品的美感，把设计的元素、色彩、包装的形制简化到最少的程度，但对色彩与包装材料的质感要求要高，这一点可以参考设计大师陈幼坚的作品。
不是所有的包装都适合简约风格，有特殊商品需求的人群的审美决定了包装的简约与否。我在设计简约风格包装的时候，前期一定要了解产品本身的属性和产品本身的价位，高端的商品比较适合简约的风格包装形制。知名品牌的包装有特定的销售渠道和特定的消费需求群体，使用简约的风格可以更加直接的被受众接受。
特小秘：太多的文字、图形排在一起容易杂乱，导致没有视觉核心。关于信息的排版，您会用什么方式避免视觉呈现过于杂乱？
荷善设计：有些文字是包装法规需要添加的，一定要注意这一点，特别是一些保健品或者药品包装。如保健品的蓝帽子等标志一定要符合相关法规。
一般文字集中在包装的背标或者背面，所有版式上一定注意字体的字间距与字行距，关于文字信息一定要建议客户用最精简的语言来描述产品的属性，越少越好。这样留给版面增加图形的空间就会增加一些，我们尽量用徽章样式的LOGO来描述产品的卖点。酒类的包装文字一定要注意字号问题，字体也要使用没有版权的、尽量纤细的字体。
特小秘：有没有您印象深刻的项目想分享给大家？
驴奶粉包装设计by 荷善设计 荷善设计：驴奶粉包装设计不同于其他奶粉包装，所以在设计上要区分市场上的牛奶与羊奶包装，以黑毛驴白肚皮的设计色彩融合液体黄金的理念，进行色彩上的设定，提取阿胶亭造型元素与黑毛驴造型元素组合为一个识别度兼具艺术性的LOGO徽章，字体设计采用原创字体设计，包装的材质选用特殊纸张局部烫金工艺，使得产品包装在简约的同时不失高端本性。
亚麻籽油包装的标签设计颜色使用睿智的深蓝色带有商务礼品的色彩，融合的金黄色与亚麻籽油的颜色吻合，中英文对照的产品名称更具有国际化品质感，增加了一个带有农场风格的logo徽章，能够体现产品的原产地属性。
特小秘：大多平面设计师都具有做LOGO、VI、排版设计的能力，但却不会做包装设计。您认为它们三者和包装设计有着什么样的联系？
荷善设计：包装设计我认为它属于工业设计的范畴，特别是现在的设计师对软件掌握的熟练程度越来越高，一些包装样机也应运而生。我们有时候只需要设计一个简单的画面就能直接一键生成一个包装设计的效果。
一些特殊的包装样式我们会参考工业设计师的作品，或者有偿的方式寻求合作，比如一个瓶子的3D呈现，一个复杂开启方式盒子的多角度呈现等。一般成熟市场运作的客户都会有长期合作的印刷厂为之服务，我们只需要做好平面的内容，后期会交给印刷厂进行打样呈现。
LOGO是基础，包含了图形字体和颜色的完美融合。企业LOGO可以体现企业的精神气质，商品的LOGO可以体现商品的唯一性，能够带给企业价值，能够承载文化，能够传承。如果具备了LOGO与VI的设计能力，基本就具有了一般包装设计的能力，可以承接简单的包装设计项目。
比如客户要求突出产品名称和LOGO的包装，具有了初期能力以后，一定要加强手绘能力和前期构思能力，多了解现在市场上流行的包装图形，多手绘一些具有故事性的商业插画，必要的时候寻求同业有偿帮助。优秀的产品LOGO本身就具备包装设计的价值，一个LOGO可以提取一些元素，把相关的元素进行二次创作，把元素和包装完美的融合，增加LOGO与包装的呼应度。
特小秘：对于正在学习包装设计的新人，有没有一些可以规避的地方让他们少走弯路？或者一些帮助他们进步的方向性建议提供呢？
荷善设计：学习无止境，市场每天都会诞生很多优秀的商品，优秀的商品都穿着优秀的包装，包装设计没有一劳永逸，毕竟设计师不是某歌星一首歌从年轻唱到中老年。
少走弯路的唯一方法就是多走路，多看多搜集优秀的包装设计作品，保持永远学习的精神与精力，哪怕暂时的困窘与贫穷。如果打算一生为设计工作，就要忍受一些东西，适当的坚持自己的想法并尽量从专业设计师的角度说服客户的无厘头建议。
特小秘：非常感谢您为我们带来如此精彩的分享，希望今后在平台能看到您更多出色的作品。
荷善设计：谢谢大家！很高兴在这里和大家分享我的设计经验，希望能给大家带来帮助！
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共 0 个关于本帖的回复 最后回复于 2019/8/16 18:40