【访谈40期】百思艾迪：结合案例谈包装实地调研的重要性

百思艾迪——包装除了设计形式外，还与材质、工艺等息息相关，这个只有实地调研时才感受的到。

特小秘：您好，首先感谢您和您的团队在特创易平台创作了很多优秀的包装设计，这次很荣幸邀请您与我们一起分享包装设计的经验。那我们的访谈开始吧！

特小秘：在项目开启前我们都会进行同行业竞品调研分析。您通常都是用什么方式进行竞品调研的呢？会针对哪些方面进行深入调研？

百思艾迪：我通常都通过网络及商场实地进行竞品调研。实地调研很重要，可以非常直观的感受包装的材质、工艺、触感及相关的视觉感受。在确定我们的产品定位后，主要对竞品的设计风格、表现形式、色彩表达及包装结构形式等方面进行调研。

特小秘：您认为什么样的包装才可以在同行业中脱颖而出？从材质工艺、调性、配色等设计、商业方面，针对具体行业（食品、日用品等）举例说明。

百思艾迪：包装要以目标消费群为基础，对包装进行创新设计与突破，打破目标消费群的审美疲劳才能脱颖而出。材质、印刷工艺、包装结构的创新可以给消费者带来好奇感及耳目一新的感觉。例如朴云思泉水包装项目，在瓶型的选择上我们采用了更为简洁、优雅的瓶型，以更加符合产品的定位。如果采用普通的不透明贴纸形式，设计最终呈现的效果也会大打折扣。

朴云思泉包装设计by 百思艾迪

特小秘：在包装设计前期，您会通过怎样的方式确定视觉元素？

百思艾迪：详细了解产品的定位、特色及卖点后，把产品最需要传达给消费者的信息通过视觉形式表现出来。还是举朴云思泉水包装项目来说，因产品地处恒山，我们通过提炼恒山的文化及景点元素，营造出一幅青山绿水的意象，给消费者以自然、健康感及文化感，视觉上也加强了恒山与水之间的联系。

朴云思泉包装设计平面图

特小秘：您的作品有些是用插画手法，有些是写实图片，关于具体采用哪种设计手法，您通常都是怎么选择的呢？

百思艾迪：插画及写实图片都有各自的优势，插画往往更偏艺术感、形式感。写实图片则更具直观性，消费者一目了然。主要根据产品属性、消费群定位等因素来选择插画或写实图片。

一款速冻鸡翅的包装设计by 百思艾迪

特小秘：太多的文字、图形排在一起容易杂乱，没有视觉核心。关于信息排版，您会用什么方式避免杂乱的视觉呈现？

百思艾迪：我会采用化繁为简的处理，把包装的内容信息进行分主次处理与表现。

一款芝麻酱的包装设计by 百思艾迪

特小秘：客户总是希望在包装上展示各种各样的特点（比如既要强调产地、又要凸显产品特点等），对于这样的情况，在视觉元素/视觉关系上您会怎样做排序或筛选？

百思艾迪：在视觉关系上，通常根据产品的定位把最需传达的信息（如强调产地）进行主视觉表现，其他各卖点可以辅助性的表现（如icon形式），使包装呈现更丰富的视觉形式。例如正香宜黑米项目，我们把当地优异环境及特色作为最突出的表现，因为这可以衬托出黑米的高品质。而米的一些特点或历史则以icon形式表达。

特小秘：有没有您印象深刻的项目，您遇到了什么样的困难，最后怎么解决的？或您认为比较满意的项目，进行分享，举例子来说说。

百思艾迪：我认为每个项目的难度都差不多，都是从不了解到深入了解再进行设计表现。如中途遇到困难，会和项目顾问及时进行沟通，他们也会给出相关的建议，在此非常谢谢他们。正香宜黑米这个项目，在与项目顾问的沟通过程中，了解到产品来自中国唯一的有机产业示范区、世界鸟类活化石朱鹮唯一生存栖息地，所以我们在创作的过程中通过朱鹮、稻田等元素设计而成，体现当地的优异环境突显出产品的高品质及绿色、健康。

正香宜黑米的包装设计by 百思艾迪

正香宜黑米的包装设计释义

特小秘：大多平面设计师都具有做LOGO、VI、排版设计的能力，但却不会做包装设计。您认为它们三者和包装设计有着什么样的联系？

百思艾迪：Logo、VI是品牌形象的基础与根本，在设计包装的过程中，需充分考虑其logo、vi等形象，可从其中挖掘出属于该品牌所特有的视觉符号，形成该品牌的品牌基因。包装设计过程中有许多文字信息，在确定包装的主次信息后，需要通过排版设计进行相关的设计处理，使核心信息第一时间传达给消费者。

一款能量饮料的包装设计by 百思艾迪

特小秘：对于正在学习包装设计的新人，有没有一些可以规避的地方让他们少走弯路？或者一些帮助他们进步的方向性建议提供？

百思艾迪：建议多逛市场、包装除了设计形式外，还与材质、工艺等息息相关，这个只有实地调研时才感受的到。

特小秘：非常感谢您为我们带来如此精彩的分享，也希望今后在平台能看到您更多出色的作品。

百思艾迪：谢谢大家，很高兴能够分享我的设计经验！