《LOGO到底是什么》之第一课《LOGO入门先学字体》

《LOGO到底是什么》之第一课《LOGO入门先学字体》

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1.LOGO这个词的来历：
LOGO在希腊语中是“单词”的意思，平时说的LOGO，是logotype，这本是原本欧美活字印刷中，像and或the这类常用单词或连词做出来的一个活字，到现在，铅活字早已不用，而LOGO变成了公司或商品名称的商标。

2.LOGO与CI的联系：
大企业中都有所谓CI,其实是Corporate Identity的简写，CI将公司使用的名称或商品的LOGO进行制度化，LOGO是公司及商品的门面，也决定受众对公司和商品的印象。

3.LOGO的图形：
光用Corporate font组成的LOGO，对于新商品或活动的推行很有利，不用担心会破坏公司的形象，但同时也缺乏吸引力，这时候，如果加上一颗苹果或一扇窗等代表公司的标志，时其和LOGO一同出现，便能提升LOGO的表现力。要注意的一点是，即使是选字体作为LOGO，也要慎重选择是哪种字体，以及根据设计者对事物的敏感度而定。

4.LOGO的装饰：
一般来说，设计越简单越美观，其表现力就越强。有的人认为，一定要在文字上加装饰才称得上是LOGO，这种想法是错误的，当然，根据目的和目标不同，也有为了强调LOGO的视觉冲击力而加装饰的，但这需要选择符合内容的字体来取得文字的整体平衡。

5.LOGO字体可否选择单一字体：
LOGO可以单用字组成，选字体很重要，例如，苹果电脑从2002年起，将LOGO字体从原来的Garamond换成Myriad，公司名称也改为Myriad字体，广告的形象语也改用这个字体，像这样整个公司大范围使用的字体，称为Corporate font，顺便说一句，微软的Corporate font是Franklin Gothic字体。

6.LOGO字体的种类：
如果使用单字体作为LOGO，需要注意初始字体的选择，那个么该选哪种字体呢？当然是先从了解目标受众，商品，以及想要表达的主题内容着手。虽然中文和英文有许多差异，但还是可以分为以下几大类：明朝体（衬线体）系、黑体（无衬线体）系，毛笔字体（手写体）系，展示用字体（装饰）系。

7.LOGO常用字体：
LOGO最常用的字体是黑体，黑体不带装饰性的要素，给人以中性的印象，具有不会过于强悍，不会破坏表现形式的优点，特别是黑体系中用几何学设计的字体，大多用于LOGO设计中。展示用字体（装饰）系的字体，大多也用来制作LOGO或标题，但要把握得当，比较难学。

8.LOGO字体中有高档感的字体：
相对来说，想给人优雅或高档的印象，就选用明体系字体，这或许是因为明体系更符合语言表达给人的感觉。书籍的标题等，大多是用明体系字体加活字印刷感的墨汁并做成渗出效果的LOGO。毛笔字体（手写体）根据使用的方式，也有可能表现出时尚感、速度感或力量感。

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