窥商标一斑，观企业全豹

窥商标一斑，观企业全豹

成功公司越牛逼，商标变得越简单。逾百年历史的跨国巨头3M公司最为典型。

现在是简化到极点的字母组合3M——衬线消失了，口号也不见了；甚至，3和M之间的空隙也被去掉了。而红色表现了一种力量感。

壳牌（Shell）、西屋电气(Westinghouse)、拜耳(Bayer)、爱克发（AGFA），以及德国电器公司AEG。这5家工业百年老店，都展现了“品牌越知名，商标越简单”的历程。

耐克（Nike）和星巴克（Starbucks）也追随这一简洁潮流。它们分别把各自商标上的英文名称去掉，仅留下标识性很强的图案。

鸟禽类图标。既有跟物理上的飞行有关，例如航空公司；也有跟“思想上的飞翔”沾边，例如Twitter和英国《独立报》（The Independent）。不过，跟鸟叔的走红可扯不上关系。

上图中的企鹅是万星威（Munsingwear）的商标——这家世界上最早的高尔夫服饰品牌以这LOGO闻名全球。当然，我们中国人更熟悉的是企鹅是腾讯QQ。

还是鸟禽类。在遥远的过去，鸟禽类图腾象征着管理和权力。印尼航空公司的图标就来自印度教中的神鸟迦楼罗。

上图中间行右边的是美国全国广播公司（NBC）的LOGO——这家电视广播巨头以孔雀为标识。

叶子控。不少品牌钟爱叶子。从运动品牌阿迪达斯（Adidas），到戛纳电影节（Cannes Film Festival），再到享有“南方哈佛”美誉的范德堡大学，它们都将叶子融入到了自己的LOGO之中。

在古代奥运会，用橄榄枝编织而成的桂冠是对优胜者的最高奖励。所以，叶子在商标里意味着成功和胜利。

皇冠的意义。解释就一个字：牛。

最引人注目的莫过于著名手表品牌劳力士（Rolex）。而全球最大的办公空间解决方案供应商Regus则是新晋佼佼者。

苹果。其商标的每一次变化都是核心产品的变革，体现了品牌的核心价值的升华。

1997年，乔布斯重返苹果，将品牌定位成简单、整洁、明确 。从此开始了单一颜色商标的呈现。

1998年，为了配合 iMac、G4 Cube等新产品的透明材质外壳，新LOGO具有半透明塑胶质感。而黑色LOGO也几乎同时出现，大部份是出现在包装、商品或需要反白的对比色上。

2001年，LOGO变成透明的，目的是配合首次面市的Mac OS X系统。这意味着品牌核心价值从硬件转为系统。

2007年，iPhone手机横空出世，公司名也从“苹果电脑公司”改为“苹果公司”。玻璃质感的LOGO，配合推广全新的触摸屏幕技术。

转载：快公司