Logo难变色

Logo难变色

熟悉多年的品牌logo突然间换成了另一个颜色，就好像朋友刚染了个新发色，不管怎么看，总觉得别扭。他们只是不像原来的他们。但是如果他们真不一样了，这会让我们有何样的改观呢？

在最近的一项实验中，巴西平面设计师宝拉·路保罗(Paula Rupolo)将互为竞争品牌的logo颜色对调，让大家体会色彩对于品牌识别的决定性作用。“看logo时，人们最先关注的是它的色彩，”她表示。“之后，人们才会注意品牌logo的形状、图标和印字。”

为了颠覆人们对品牌的最初印象，路保罗将麦当劳logo颜色换成赛百味(Subway)的蔬菜绿。尼玛……将谷歌logo的六色彩虹换成雅虎的黑紫色！换成百事蓝的可口可乐logo完全不搭调，而宝马和法拉利logo的色彩对调，也显得非常地诡异。但是其它一些品牌色彩调换却几乎很难被发现：推特的浅蓝色logo和Facebook深蓝色logo对换，就好像三星和诺基亚logo一样，几乎看不出差别。

“这些都是知度高的大品牌，”路保罗说。“它们的品牌logo色彩基本上是专属。当你把它们换成竞争品牌的logo色彩，你的大脑会第一时间察觉不对劲，立马蹦出‘神马情况？’这类的问题。有点意思吧，的确会让人产生好奇。”

还有一点有趣的是：唯一不讨嫌弃的就是她将雅虎logo颜色换成谷歌的彩虹色，尽管雅虎logo的紫色颇具标志性，但是换上七彩色后，也挺讨喜的。“谷歌logo的色彩非常有特点，可能比它的印字更有特点。”

色彩与情绪的联系很普遍，但也很主观。就比如，蓝色代表沉静和信任；绿色象征可靠、自然；而红色往往与热情、危险和紧急联系在一起。但是，每位学设计的人都知道，任何事情都有例外。在西方文化中，白色代表和平和真诚，而在东方文化中，白色代表太极里面的阳。

“总的来说，色彩对调后的品牌logo并没有更好看，”陆保罗说。“Visa 和Mastercard颜色对调后，你会发现换成全红色logo的Visa对信用卡的信赖度的提升并没有任何作用，但是当红色只占整体色调的一部分时，却很容易被接受。”

然而，对于饮料而言，又另当别论。“当然，”陆保罗补充说，“如果你能像可口可乐那样打造出经典蓝，那么你也不就不需要其它颜色来映衬。”

她发现，平面设计师在设计品牌logo时，容易太早添加颜色。“一般我们学的是先设计形状，确定形状后，再做色彩测试，对比不同色彩的效果。”一旦品牌色彩确定下来，以后就很难做改变－就好比你到中年时，很难再换名字—这也是为什么logo色彩很少会有变动。

然而，麦当劳在欧洲的“金色拱门”logo的红色底色变成了绿色底色。“在我看来，麦当劳的logo改变是成功的，因为麦当劳决定坚持营养、健康和环保的理念，很幸运地是，采用绿色正是他们品牌所需要的。”

转载：快公司