【访谈48期】HECATE：解析将品牌视觉化的三个文字LOGO项目

HECATE——设计文字LOGO最重要的是文字与品牌核心理念的结合，在不影响文字识别力的前提下，挖掘出这个创意的结合点。

特小秘：您好，首先感谢您在特创易平台创作了很多优秀的作品，这次很荣幸邀请您与我们一起分享文字LOGO设计经验！在您的作品中，有些是独立图形而有些是文字标，您通常什么样的情况会让您选择做文字标呢？

HECATE：在选择做独立图形还是文字标时，主要考虑以下几点：一是客户喜好，有时客户明确要求做文字标。二是注册难易度，文字标相对于独立图形标更容易注册，遇到图形标难注册时可考虑做文字标。三是根据品牌自身特点，有的品牌适合做图形标不适合做文字标，有的品牌则反之。

特小秘：关于不同行业的风格调性，您前期都是怎么去定位的呢？

HECATE：根据前期调研首先了解品牌行业信息、品牌自身特点、竞争对手等等，不同行业有不同的调性，在整体行业调性不变的情况下挖掘品牌的差异化，寻找占据目标人群心智的那个点，用我们专业知识把这个点视觉化。例如幸美食品这个案例，首先行业为食品行业，产品为西式糕点，我们在设计时首先要体现西式糕点这个产品调性，风格要简洁现代一点，然后再分析这个产品的差异点，寻找出欢笑这个元素进行设计。

特小秘：“一席啤酒”这个项目，您设计的风格其实对于同行业竞品来说，算是比较独特的。为什么会想到做成这样类似文字徽章形式的LOGO，并且呈现出这样的风格调性呢？

HECATE：一席啤酒的定位是一款为乐于探索新生活的人提供高品质精酿的啤酒品牌。在前期调研中客户明确表示偏爱有韵味的那种文字徽章LOGO，最好能体现生活品质与精酿啤酒这两个特色。

在本次设计中难点在于怎么将文字与品牌要体现的理念相融合，过程中尝试了很多不同的字形、不同的组合，再寻找其中最合适的，最终选定的LOGO整体气质深邃，独具内涵。“一”字与“席”字之间的连接为创意点，笔画的过渡如酒香四溢，沁人心扉，很好的体现了品牌精酿的气质。

特小秘：您认为文字设计的风格与品牌的产品定位有着什么样的关系呢？或者说有没有哪些产品特点让您一下就像把文字设计成某一种风格？

HECATE：文字设计风格和产品定位关系非常大，可以说是决定性关系，产品定位为古朴，典雅，那么文字风格就不能太刚硬，科技。比如说一些茶品牌，市场多数茶品牌定位为禅意、古韵等等，那么在设计时一下子就想象文字应该设计的柔和一些，有韵味一些，还可以参考一些古体字的写法，总之文字设计一定要符合其产品定位。

特小秘：“亨享亭”这个食品品牌项目，您为什么会想到把这三个字连在一起做成文字LOGO？对于这种字体结构的关系，您通常都是怎么找到的？

HECATE：亨享亭这三个字很特别，字体结构非常相似，这就是创意点，把相似的部分归为一类，增加了整个LOGO的统一感。在本次LOGO设计中，我的方法是把字体各个部分拆开，发现亨享亭这三个字上半部分都相同，所以在设计时想着能不能把这三部分融为一体，经过不断的尝试，三个口字部分相互连接、上下的横线相互连接，这样标志整体感更舒服些。

特小秘：对于“幸美食品”这个项目，您的设计相比其他文字LOGO有所不同。为什么您将字体做得相对抽象并呈现出有些俏皮可爱的调性呢？

HECATE：幸美食品主要生产零售西点蛋糕，慕斯这类西式点心等，客户想要体现一种让人印象深刻、有意思且具备幸福感的LOGO。本次设计以“幸美”品牌字体为切入点，融入了微笑、俏皮感的眨眼等元素，体现了客户享受美食时幸福美满的感受。这次文字LOGO相对抽象但并不影响识别，线条组成的无衬线体LOGO简洁现代，符合品牌的调性。

特小秘：对于文字LOGO设计，您认为还有什么需要注意或研究的方向，可以分享给更多想要学习其他新手设计师？

HECATE：设计文字LOGO最重要的是文字与品牌核心理念的结合，在不影响文字识别力的前提下，挖掘出这个创意的结合点。方法是分析文字每个笔画的特点，每个笔画多尝试不同的写法，寻找感觉最合适的一种，再把品牌理念视觉化，尝试把这个视觉化的图形与先前的文字相融合。没有捷径，多看、多想、多尝试！

特小秘：非常感谢您为我们带来如此精彩的分享，希望今后在平台能看到您更多出色的作品。

HECATE：谢谢大家，很高兴能够分享我的设计经验！