总监如何做VI

正邦VI部总监马茜

主持人：欢迎正邦VI部总监 马茜 今天下午做客特创易品牌成员群。马总监毕业于中国戏曲学院，曾在晏钧设计工作，现就职于正邦品牌顾问服务集团VI部门。参与过百度、中央电视台、中国移动等品牌识别规划项目。

马茜：大家好

问题一：

主持人：当评价设计方案品质及执行力时，您会从哪些角度分析？

马茜：方案品质的话，设计最重要的亮点组成部分，应该是艺术和商业，品质是需要两个部分的值都达到一定的高度，执行力则是一个总的值，包含艺术和商业两者的总值，需要均衡两者或者根据项目需求去调整那边的比重更大一些，因为事实很简单，太艺术的总是不够商业，太商业的很low。如何做到均衡才是品质和执行力的评判标准。设计是服从于商业的，这点我们必须承认，不过有时候也会相辅相成。

主持人：嗯，就是商业和艺术相辅相成缺一不可

马茜：对的

问题二：

主持人：您自己是否有一套程序，能够引领你达成成功的VI设计方案？

马茜：当然我个人很欣赏奇思妙想，天马行空的设计，我刚从业也是各种想法源源不断，但是当执行的项目越多，才发现二者相辅相成的结果远远大过了很多的“抢眼”的设计。

马茜：程序的话，先从行业属性、品牌定位、视觉调研这些层面入手，总结当前欠缺的视觉表现环节，再相比较同行业或者竞品品牌的形象优势，从中找出属性的共同点和个性的差异化表现，结合在设计层面，结合落地呈现需要进行的思考，将VI形象在落地时候进行二次开发或者说是升华。

问题三：

主持人：迄今为止您做过的案例中最喜欢的是哪一个？为什么？

马茜：我自己的作品有很多欠缺，没有我特别满意的，但有些确实觉得在做的时候很有趣，我分享给大家，稍等。

马茜：不知道大家有没有网购达人，这是一个淘宝卖家，制作少女包包的。之所以觉得他有趣，是因为这是我接到的第一个电商，而且客户的要求是要做的可爱 。那个时候我来正邦大概一年多的样子，大部分接到的是比较严肃的大品牌，很少有这种小众客户，所以自己从女生的角度觉得很有趣，很深度的挖了一下当时的淘宝这种大卖家的资料，很国外一些这种少女评价品牌的信息，结合我自己的一些对小女孩的了解，设计了这个形象，这个客户一轮就过了，其实我认为他有趣，不是我的设计很好，而是这个过程，特别的铭记于心。

主持人：粉嫩粉嫩的，配色好舒服

马茜：这个纯粹是少女情怀。

问题三：

主持人：是不是接到的案子多了，反而更喜欢小众一点小资的东西。您在VI设计过程中曾遇到过哪些难题？最后都是怎样解决的？

马茜：可能是因为感受不一样，像集团这种要求包容性很强的没有办法放轻松了去抒发自己的一些喜好，要考虑很多严谨的事情，做小众品牌会比较放松，有趣一些。

问题四：

成员：您是通过大象脚于脚之间的负形得出辅助图形还是有别的想法？

马茜：这个图形是和大象的脚结合的

问题五：

成员：这套作品难点还是挺多的，我觉得颜色很赞，对于新手是很难找到定调，您又什么方法吗？

马茜：对于颜色，我觉得主要来源于生活中的一些感受，自己做了总结，针对这个项目，因为客户提到了可爱、少女这样的关键词，我从看到和感受到的少女都应当是粉色的，又不浓烈的，那么主色调就应当是粉色，但饱和度不能太高，太高会显得浓烈，就不清新了，其他的颜色是配合粉色的延伸色。

案例分析：

马茜：遇到的问题的话，我分享两个案例来给大家讲吧。

马茜：这个大家肯定都知道，百度。当时我们出了很多很多方案，但是最终客户还是选择了红蓝条的辅图。

定下这个辅图之后，客户考虑到他的落地，希望我们给到很严谨的辅图用法，要求是保证不论是小到名片上，还是大到擎天柱广告上，红蓝条和画面和logo的比例，看起来都要是保持一致的。

这种问题大家肯定都遇到过，之前可能会有方法比如说等比例放大，再比如直接把每个应用物料单独设计，设计师自己去把控他的平衡感。这些方法我们都和客户提报了，但是不能解决问题，设计师需要一个严格的方法，不然没有度量衡，可能以后就需要老来找正邦出单独的物料设计。

最后我们给到的是一个多维度的严谨的比例区间。这样，不论是谁，只要按照这个方法套，都会得出不失衡的效果。

马茜：这是其中的一部分，这个估计要看一会才能看明白，这中间牵扯到的不只是辅图和画面，还有logo、编剧、logo和画面的关系等，所以可能有些绕。

问题六：

成员：你们前期如何进行视觉调研的？对尤其是新品牌起到什么作用？如何跟创意点挂钩？

马茜：视觉调研我个人其实无时无刻都在积攒，去趟超市逛个商场，甚至是百度推广都是我的渠道。再来讲真正接到一个项目，之前说的那些积累的用处很大。举个例子，前些时间接到一个加油站便利店的品牌形象，这种肯定是去到现场最切实际，现是看他们同行业的，再看他们自己的，找共同，找不同，找高低，当然这不是单纯的视觉层面，包括购物体验、服务态度等都是我们观察的对象，总的来说就是结合自己的储备知识，再加上实战考察。

对客户的访谈也很重要，毕竟他是对自己的产业有感情，从高层到基础员工，都要做问卷，才能了解企业的精神所在。

主持人：非常感谢马茜总监在百忙之中为我们特创易的成员来分享自己的设计经历。

马茜：不客气。